MERCADEO
Primeras Jornadas Latinoamericanas de Medios Interactivos en Buenos Aires
Marcela Tedesco| 31 de mayo de 2005
Los anunciantes vuelven con fuerza a internet
(Marcela Tedesco). Buenos Aires será sede -los días 16 y 17 de este mes de junio en el hotel Tour Seasons- de las Primeras Jornadas Latinoamericanas de Medios Interactivos, enfocadas a presentar el mundo de los medios en Internet y su utilización profesional para la planificación publicitaria y las comunicaciones integrales de mercadeo.Los organizadores del evento -el Internet Advertising Bureau de Argentina (IAB) y la Asociación Profesionales de Medios (APM)- tomaron la iniciativa teniendo en cuenta que las grandes compañías están mirando con buenos ojos las posibilidades de inversión en, principalmente, dos mercados: Asia y América Latina. Además, en los últimos dos años el mercado argentino está presentando tres fenómenos dignos de considerar: fuerte penetración de la banda ancha, proliferación de los proveedores de Internet gratuita y expansión de locutorios, sitios donde el público puede acceder a la red a bajísimo costo y que hacen accesible Internet a una gran masa de la población. A esto se suma “la recuperación publicitaria” y una “masa crítica -agencias, estudiantes, empresarios- cada vez más interesados en el mundo interactivo”, señaló Horacio Castelli, titular de APM en conferencia de prensa realizada el pasado viernes para lanzar las jornadas. En el evento, que tendrá carácter multidisciplinario y contará con disertantes de empresas de América Latina y España, se analizará la naturaleza de Internet. Marcelo Montefiore, director de Global Mind, y flamante presidente del IAB, definió a la red como un “metamedio: involucra radio, música, video, televisión” y destacó que “por eso, no es otro medio sino un nuevo sistema de comunicación”. En tanto, Castelli subrayó que Internet no es una réplica de otros medios sino un nuevo medio que tiene sus propios códigos y lenguaje y que es de “gran valor porque el internauta sigue su camino de acuerdo a sus intereses, y eso es fundamental para el vínculo efectivo que necesita la publicidad”. Las jornadas tendrán un carácter multidisciplinario y contarán con disertantes de empresas como Yahoo! Brasil, EGM-Ipsos; Folha Sao Paulo; Clarín Global Argentina; La Nación online; Ámbito Financiero; Infobae; Wanadoo España; MediaContacts Brasil; Global Mind; Mindshare; Google Latinoamérica; Publiquest; Ogilvy Interactive; Certifica Chile; Terra Brasil; e Iniciative Media.Un panel de planificadores presentará casos concretos de anunciantes y sus resultados, para aportar una visión sobre la planificación online. Además habrá un panel de creativos del mundo digital que expondrán herramientas de vanguardia. Dentro del cronograma se tratarán temas como: Introducción a la planificación en medios interactivos; Evolución de los diarios digitales, del papel al online; Casos de planificación en el mundo; Medición de audiencia en Internet; y Audiencia y perfil de Internet como medio en Argentina y Latinoamérica.
