Procter & Gamble acentúa interés en EE UU hispano

Procter & Gamble se encuentra afinando su estrategia de mercadeo para el EE UU hispano en lo referente a su línea de productos de cuidado del cabello dadas las estadísticas que señalan al hispano como un mayor consumidor de estos productos en relación a otros grupos demográficos de ese país. El anunciante está preparándose para darle un gran empuje a su línea de productos para el cabello orientado al mercado hispano con el champú, acondicionador y crema antiesponjado de Pantene. También está agregando un champú acondicionador dos en uno de la línea Extra liso lanzada el año pasado. Esta estrategia, de acuerdo a un reporte de Advertising Age, está orientada en parte a prevenir que Unilever se traiga la marca Sunsilk de México a EE UU.Sunsilk, una marca global conocida como Sedal en Latinoamérica, desde hace tiempo ha sido una preocupación para los ejecutivos de Mercadeo de la línea para cabello de P&G. Además de su fortaleza en Latinoamérica y en Europa en champúes, acondicionadores y cremas de modelaje, la marca también ha sido el vehículo de Unilever para entrar en los colorantes para cabello en ciertas partes del mundo.La agencia Wing Latino de Nueva York será el líder creativo en el lanzamiento de Pantene que incluye prensa y TV hispana a partir de marzo del año entrante, enfocada mayoritariamente en los mercados de Nueva York, Los Ángeles, Chicago, Miami y Dallas. Starcom MediaVest Group de Publicis Groupe manejará la planificación de comunicación y la compra de medios.