Programmatic se mueve hacia un futuro más exclusivo

No es ningún secreto que la compra programática se está expandiendo rápidamente a través del ecosistema de la publicidad digital, y más allá. En junio del 2014, una encuesta de AOL encontró que el 84% de los anuncios de los ejecutivos estadounidenses encuestados usaban programática para la compra de anuncios de display, mientras que seis de cada 10 utilizan la tecnología para comprar anuncios para móviles.El gasto está subiendo a través de muchos canales. Los encuestados indicaron que planeaban aumentar la inversión programática en display, el video y los anuncios para móviles en los próximos seis meses. Mientras que el 8% de los encuestados dijeron que ya estaban comprando anuncios de televisión mediante programación, el 12% dijo que tenía la intención de gasto en este ámbito en los próximos meses.Los editores, así como los anunciantes de marca y las agencias, reportaron un número importante de beneficios que tiene la tecnología de programación.Allie Kline, directora de Mercadeo de las plataformas AOL, señaló que la velocidad con que la tecnología de programación ha sido adoptada por los editores y anunciantes ha sido por igual, a través de una serie de plataformas, así como su potencial de transformación en el ecosistema digital.También expuso que lo programático debe ser considerado como una tecnología que podría “coincidir la marca adecuada con el editor adecuado”. No sólo es una herramienta para conseguir las mejores ofertas posibles en el inventario.