Publicidad hispana crece 11% en el 2004

Un informe realizado por HispanTellingence titulado “U.S. Hispanic Media Markets Report, 2000-2007” y divulgado este miércoles señala que los anunciantes invirtieron un estimado de US$3.090 millones en el 2004 para mercadear sus productos y servicios en EE UU hispano, un incremento de 11% con respecto al año pasado.La inversión en el mercado hispano de publicidad crecerá a más de US$3.600 millones en el 2007, de acuerdo a estimados de HispanTelligence, basados en su propio análisis de los datos de la industria.“En general, la inversión publicitaria ha aumentado más de 45% desde el 2000 mientras el gasto en los 10 principales mercados creció sólo 26%, sugiriendo que los anunciantes están enfocándose en mercados más pequeños como Atlanta y Denver en un intento de aumentar su alcance publicitario”, comentó Juan Sola, jefe de Economía de HispanTelligence y coautor del reporte.Aumentos de dos dígitos en la inversión publicitaria fueron hechos en todos los medios, pero TV continuó recibiendo la mayoría de los dólares de la publicidad. La inversión publicitaria en TV representó más de 64% de todo el gasto en el 2004. Adicionalmente, casi todo los medios examinados tienen un pronóstico de continuar su crecimiento de dos dígitos hasta por lo menos el 2007. La radio en idioma español se estima liderará el camino con un crecimiento de la inversión publicitaria de más de 21%.HispanTelligence estima que la inversión publicitaria en EE UU hispano en los pasados cinco años se ha mantenido en un nivel de 2,3% del total de la inversión publicitaria estadounidense, mientras que crecimientos estables se han dado tanto en el poder de compra hispano, de 7,3% a 8,5%, y en la población hispana, de 12,6% a 13,5%.