Publicis Groupe: IA, datos y creatividad impulsarán la próxima etapa de crecimiento de las marcas en América Latina

La inteligencia artificial, los datos propios, el retail media, los creadores de contenido y la integración entre medios, creatividad y tecnología marcarán la siguiente etapa de crecimiento de las marcas en América Latina. Esa fue una de las principales conclusiones del Connected Media Roadshow, encuentro regional organizado por Publicis Groupe en Bogotá, que reunió durante cuatro días a líderes de la compañía para analizar la evolución de la industria publicitaria en la región.

El evento se realizó en un contexto de crecimiento sostenido de la inversión digital. Según el más reciente informe de IAB Colombia, publicado en marzo de 2026, la inversión en publicidad digital superó los tres billones de pesos, con un crecimiento de 7,6% frente al año anterior y una participación del 59% dentro de la inversión publicitaria total del país.

COLOMBIA, UN HUB ESTRATÉGICO PARA LA REGIÓN

Uno de los mensajes centrales del encuentro fue el papel que Colombia está desempeñando dentro de la operación latinoamericana de Publicis Groupe. Para la compañía, la combinación de talento, madurez digital y adopción tecnológica ha convertido al país en un mercado estratégico para el desarrollo de nuevas capacidades y modelos de negocio.

“Colombia cuenta con todas las condiciones para liderar la siguiente fase de crecimiento de Publicis Groupe en la región. Nuestro objetivo es consolidar Connected Media como el motor que impulse casos transformacionales, acelere resultados de negocio y traduzca esta integración en un crecimiento sostenido, posicionándonos como el socio estratégico número uno para nuestros clientes”, afirmó Eliana Agostini, COO de Publicis Groupe LATAM.

LOS DATOS COMO VENTAJA COMPETITIVA

La evolución de la inteligencia artificial y el fortalecimiento de los ecosistemas de datos propios ocuparon un lugar central en las conversaciones del encuentro.

“La ventaja competitiva de las compañías ya no está en la herramienta tecnológica que usan, sino en cómo alimentan sus algoritmos con una fábrica de datos propia y ética que permita predecir la intención real de compra de los consumidores en tiempo real”, explicó Carlos Arcos, Senior Vice President Regional Business Development de Publicis Groupe.

En la misma línea, Claudio Camus, Executive Vice President, Chief Solutions Officer LATAM Integrated Insights, señaló que las organizaciones están pasando de una analítica descriptiva a una analítica generativa gracias a la inteligencia artificial.

“Ya no tenemos dashboards, eso es del pasado; la capa de IA nos está permitiendo entender de forma más profunda los aprendizajes que puede traer esa información. Ya lo podemos aplicar en las soluciones que estamos entregando”, afirmó.

LA IA DEBE ACERCAR A LAS MARCAS CON LAS PERSONAS

Para los directivos del grupo, el reto ya no consiste únicamente en adoptar nuevas tecnologías, sino en utilizarlas para construir relaciones más relevantes entre las marcas y las personas.

“Nuestros clientes necesitan hoy más que nunca eficiencias operativas basadas en datos y tecnología, pero sin perder de vista la conexión emocional con el consumidor. Este Roadshow en Bogotá ratifica nuestro compromiso de liderar esa evolución en la región”, señaló Olga Lucía Villegas, CEO de Publicis Groupe Colombia.

La ejecutiva agregó que esta transformación también está redefiniendo la manera en que las organizaciones desarrollan talento. Según explicó, las nuevas generaciones buscan compañías donde puedan crecer profesionalmente en entornos donde convivan de forma natural la creatividad, los datos, la tecnología y la inteligencia artificial.

EL CONTENIDO Y LOS CREADORES GANAN PROTAGONISMO

Otro de los temas destacados fue la evolución del contenido digital y el crecimiento de los creadores dentro de las estrategias de comunicación. De acuerdo con cifras de IAB Colombia, el Influencer Marketing fue una de las categorías con mayor crecimiento durante el último año.

“No se trata solo de tener visibilidad en plataformas, sino de generar contenido interactivo que mueva la aguja del negocio. El contenido debe ser relevante y medible para justificar cada peso invertido por las marcas”, afirmó Mónica Gómez, Directora Regional de Verticalization.

Por su parte, Ximena Villamil, VP Regional Media Lead, explicó que las estrategias de comunicación deben adaptarse en real time a la evolución constante de las plataformas, donde el alcance de los creadores, el crecimiento del retail media, la activación de los datos de CRM y la personalización impulsada por inteligencia artificial están transformando la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores.

Villamil añadió que la inteligencia artificial también permitirá avanzar hacia modelos de automatización a gran escala, contenidos cada vez más personalizados y mediciones holísticas capaces de ofrecer una visión integral del desempeño de las campañas.

UNA INDUSTRIA CADA VEZ MÁS INTEGRADA

Las conclusiones del Connected Media Roadshow apuntan a una transformación estructural de la industria, donde la integración entre medios, creatividad, datos, tecnología y comercio se perfila como uno de los principales motores de crecimiento para las marcas.

Para Publicis Groupe, comprender mejor a los consumidores, activar datos propios y construir experiencias relevantes será determinante para generar ventajas competitivas sostenibles en los próximos años.

Con este encuentro regional, Bogotá refuerza su papel como uno de los principales hubs estratégicos para la operación latinoamericana de Publicis Groupe, consolidándose como un punto clave para impulsar la innovación, la transformación y el crecimiento de la industria en la región.