Publicis Groupe Perú: El 46% de madres peruanas ya usa IA para resolver decisiones cotidianas

La inteligencia artificial empezó a ocupar un nuevo lugar dentro de la maternidad en Perú. Según el estudio Ser madre no cabe en una sola historia, desarrollado por el área de Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, el 46% de las madres peruanas ya recurre a herramientas de IA para resolver dudas y tomar decisiones del día a día.

La investigación, presentada en el marco del Día de la Madre, analiza cómo cambió la relación de las madres con la tecnología, el bienestar, el consumo y las marcas en un contexto marcado por hiperconectividad, presión social y nuevas dinámicas familiares.

MATERNIDAD, PRESIÓN Y VIDA DIGITAL

El informe muestra que la maternidad actual convive con mayores niveles de exigencia y exposición pública. El 31% de las madres afirma sentir presión por “cumplir con todo”, mientras que más de la mitad reconoce preocuparse por cómo es percibida en entornos digitales.

En ese escenario, la tecnología empieza a posicionarse como una herramienta práctica de apoyo cotidiano. Actualmente, una de cada cuatro personas que utiliza inteligencia artificial en Perú es madre.

Sebastián Anaya

“La maternidad dejó de responder a un único modelo. Hoy las madres buscan equilibrio, bienestar y soluciones reales que les permitan simplificar su rutina y sentirse acompañadas en sus decisiones”, señaló Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú.

CINCO FORMAS DE VIVIR LA MATERNIDAD

A partir de los hallazgos, el estudio identifica cinco perfiles predominantes de madres peruanas: la emprendedora visionaria, enfocada en crecimiento y planificación; la coach del conocimiento, ligada a la crianza consciente; la activa en equilibrio, orientada al bienestar físico y emocional; la constructora del hogar, centrada en el cuidado de sus espacios; y la aventurera compartida, que prioriza experiencias familiares.

Más que segmentaciones tradicionales, la investigación plantea que hoy conviven distintas maneras de ejercer la maternidad, atravesadas por necesidades emocionales, tecnológicas y prácticas cada vez más diversas.

Para Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú, este cambio también redefine el rol de las marcas. “El desafío ya no es hablarle a una madre idealizada, sino entender cómo decide realmente todos los días. Las marcas que logren aliviar tensiones y conectar desde necesidades auténticas serán las más relevantes”, afirmó.

El estudio concluye que la idea de una “madre promedio” pierde cada vez más sentido frente a una realidad donde autenticidad, practicidad y bienestar se vuelven factores centrales tanto para la toma de decisiones como para la relación con las marcas.