Publicis Media lanza un mercado programático que permite a las marcas llegar a las comunidades subrepresentadas

El Diverse & Inclusive Media Exchange (DIME) estará disponible para los clientes de las agencias de medios Spark Foundry (donde se gestiona el servicio), Zenith y Starcom.
 
Ofrecerá a los anunciantes dos servicios programáticos a través del Publicis Inventory Exchange (PIE). El primero proporciona acceso al inventario de los editores que se dirigen a las comunidades subrepresentadas. Publicis Media se asocia con la red global de diversidad de medios Brand Advance para ayudar a los anunciantes a conectarse con más de 500 editores que producen contenidos para diferentes grupos subrepresentados, como grupos étnicos, la comunidad LGBT+, los jóvenes, las audiencias de mayor edad, las personas con discapacidades, las de diferentes creencias religiosas, etc.
 
La segunda parte de DIME utiliza las relaciones existentes con los editores asociados, inicialmente con Guardian Media Group y Reach, para poner en contacto a las marcas con el inventario que se adhiere a un conjunto de valores inclusivos. En esencia, se trata de evitar contenidos que etiqueten con estereotipos negativos a diferentes comunidades y grupos poco representados.
 
Publicis Media se asoció con la herramienta de credibilidad periodística y tecnológica NewsGuard para ayudar a verificar el “periodismo responsable”.