Publicis Media lidera nuevos negocios globales y encabeza el crecimiento en APAC

Publicis Media cerró el primer semestre de 2026 en el primer lugar global tanto en valor total como neto de nuevos negocios, de acuerdo con el New Business Barometer de COMvergence. La compañía también registró el mejor desempeño en net new business en Asia-Pacífico (APAC), uno de los mercados más dinámicos de la industria.

Según el informe, Publicis Media generó US$10.000 millones en facturación de nuevos clientes, una cifra equivalente a cerca de un tercio de toda la inversión publicitaria en medios que cambió de agencia durante 2025.

NUEVOS NEGOCIOS Y RETENCIÓN EN UN MISMO MODELO

Además de liderar en captación de negocio, Publicis Media obtuvo la mayor tasa global de retención de clientes entre los “Big 6” grupos de medios, combinando crecimiento con continuidad en sus relaciones comerciales.

El dato cobra relevancia en un contexto de alta movilidad de cuentas. COMvergence reportó que la tasa global de retención fue de apenas 21%, su nivel más bajo en ocho años. Estados Unidos concentró 34% de la inversión analizada, seguido por Reino Unido con 10% y China con 8%.

Para las marcas, el escenario refleja una industria en la que ya no basta con competir por nuevas cuentas: la capacidad de sostener relaciones, integrar capacidades y responder a objetivos de negocio gana peso dentro de la evaluación de las compañías de medios.

APAC IMPULSA EL DESEMPEÑO REGIONAL

En Asia-Pacífico, Publicis Media obtuvo el mejor resultado regional en net new business durante el primer semestre.

El desempeño se produce después de un primer trimestre marcado por grandes revisiones de cuentas, procesos de consolidación y una creciente demanda por soluciones de medios más integradas. En ese periodo, Publicis Media había ocupado el tercer lugar global en nuevos negocios, por lo que el acumulado semestral muestra una aceleración significativa.

LA INTEGRACIÓN COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO

Publicis atribuye parte de este desempeño a su modelo Power of One, que busca conectar medios, datos, tecnología, creatividad y otras capacidades alrededor de las necesidades de transformación de los clientes.

Más que una lectura basada exclusivamente en volumen de cuentas, el resultado refleja una industria en la que la integración entre disciplinas comienza a tener un papel cada vez más relevante para responder a desafíos de crecimiento y transformación de las marcas.

Para Publicis Groupe, la evolución del negocio de medios apunta precisamente en esa dirección: menos silos, mayor integración y una relación más estrecha entre las capacidades de las agencias y los objetivos comerciales de sus clientes.