Publicis Play acompaña a HyperX en su entrada a laptops gamer en Latinoamérica

HyperX presentó su primera laptop para Latinoamérica y eligió a Publicis Play, la unidad especializada en gaming y entretenimiento de Publicis Groupe, para desarrollar la campaña de lanzamiento de la HyperX Omen 15 en la región.

La estrategia busca capitalizar la credibilidad que la marca ya tiene dentro del ecosistema gamer y trasladarla a una categoría altamente competitiva, poniendo el foco en atributos como desempeño, flexibilidad y experiencia de uso.

CONVERTIR CREDIBILIDAD EN UNA NUEVA CATEGORÍA

La llegada de HyperX al segmento de laptops representa un paso más allá de los territorios en los que la marca ya cuenta con reconocimiento entre los jugadores. Para Publicis Play, el reto estuvo en aprovechar ese capital de marca para construir relevancia alrededor de un producto nuevo.

“Ver a HyperX entrar en la categoría de laptops ya genera conversación dentro de la comunidad gamer. Es una marca con una credibilidad construida durante años y que llega con una propuesta muy competitiva. Nuestro reto fue convertir ese interés en una historia relevante para los jugadores”, explicó Juan Otálora, Business Lead de Publicis Play.

En lugar de concentrarse únicamente en especificaciones técnicas, la comunicación busca conectar las características del equipo con una necesidad concreta de los jugadores actuales: mantener el rendimiento independientemente del lugar desde donde jueguen.

DIFERENCIARSE EN UNA CATEGORÍA SATURADA

Uno de los principales desafíos de la campaña fue competir en un mercado donde las alternativas de laptops para gaming son cada vez más numerosas.

La estrategia apostó por una comunicación directa alrededor de los atributos que, según la propuesta, tienen mayor peso para la comunidad: potencia, versatilidad y desempeño.

Desde una perspectiva de marketing, el lanzamiento plantea además el desafío de extender el significado de una marca consolidada dentro del gaming hacia una nueva categoría de producto sin perder la credibilidad construida con su audiencia.

CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN DESDE EL INICIO

El proyecto contó también con la participación de Publicis Production, integrando capacidades creativas y de producción desde las primeras etapas del desarrollo.

“Trabajamos una visión integrada que nos permite construir ideas más sólidas y llevarlas de manera consistente a todos los puntos de contacto con la audiencia”, agregó Otálora.

Con este lanzamiento, Publicis Play continúa ampliando su trabajo con marcas que buscan entrar o crecer dentro del ecosistema gamer, utilizando códigos, comportamientos y expectativas propias de una comunidad que conoce en profundidad la tecnología que consume.