MERCADEO
Puerto Rico hace historia en Cannes Lions 2026: consigue su segundo Grand Prix de la mano de De la Cruz Ogilvy
24 de junio de 2026
La isla alcanzó la cima de su trayectoria creativa global al registrar, por primera vez, la obtención de dos Grand Prix dentro de una misma edición del certamen
La 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions consolidó un cambio de paradigma definitivo para la industria publicitaria de Puerto Rico. Con las premiaciones de la tercera jornada, el mercado de la isla alcanzó la cima de su trayectoria creativa global al registrar, por primera vez en su historia, la obtención de dos Grand Prix dentro de una misma edición del certamen. Este desempeño cualitativo sitúa al talento de San Juan en un nivel de eficiencia inédito, compitiendo de igual a igual frente a las potencias publicitarias globales más robustas del circuito.
EL MEDALLERO COMPLETO DE PUERTO RICO EN EL CERTAMEN
La consistencia de las agencias puertorriqueñas se reflejó en un dominio transversal que abarcó desde el diseño de audio cultural hasta los esquemas de conversión comercial moderna:
- Grand Prix (Lunes): Coquí Alarmed – Hyundai Puerto Rico | BBDO Puerto Rico (Audio & Radio Lions).
- Grand Prix (Miércoles): Uva Uva Bombón – Uva App | De la Cruz Ogilvy San Juan (Direct Lions / Challenger Brand).
- León de Plata (Miércoles): Uva Uva Bombón – Uva App | De la Cruz Ogilvy San Juan (Media Lions).
- León de Plata (Miércoles): Uva Uva Bombón – Uva App | De la Cruz Ogilvy San Juan (Direct Lions).
- León de Plata (Miércoles): Uva Uva Bombón – Uva App | De la Cruz Ogilvy San Juan (Social & Creator Lions).
DE LA CRUZ OGILVY Y EL HACKEO EN TIEMPO REAL AL SUPER BOWL
El gran hito de la jornada corrió a cargo de la agencia de la Cruz Ogilvy San Juan dentro de la competitiva categoría de Direct Lions, específicamente bajo la subcategoría de Challenger Brand. La oficina boricua conquistó el máximo galardón del circuito con su campaña “UVA, UVA, bombón” desarrollada para la aplicación nativa de delivery UVA App, demostrando el poder de la audacia y la agilidad local frente a presupuestos multimillonarios de transnacionales.
La estrategia capitalizó con precisión milimétrica un insight arraigado en la cultura popular. Días previos al Super Bowl, la agencia lanzó una audaz provocación: si el artista puertorriqueño Bad Bunny interpretaba su éxito global “Tití Me Preguntó” durante el espectáculo de medio tiempo, la plataforma activaría una promoción sin precedentes debido a que la letra menciona de forma explícita a la marca (“Uva”). En el instante en que el cantante abrió su presentación y pronunció la icónica frase “Uva Uva Bombón” ante millones de espectadores, la aplicación reaccionó de manera automática en vivo desbloqueando una selección de productos seleccionados a un precio de solo $1. La acción transformó una experiencia de visualización tradicionalmente pasiva en un fenómeno inmediato de e-commerce e interacción masiva que agotó los inventarios antes de que concluyera el show.
Sebastián Bullorini, Chief Creative Officer de de la Cruz Ogilvy
“‘Uva Uva Bombón’ nació de observar una conversación que ya existía en la cultura y transformarla en una experiencia capaz de generar resultados reales para el negocio”, expresó Sebastián Bullorini, Chief Creative Officer de de la Cruz Ogilvy. “Ganar el Grand Prix en Direct, una de las categorías más exigentes de Cannes Lions, demuestra que las ideas con un insight cultural sólido pueden competir y triunfar en cualquier escenario del mundo. Nos llena de orgullo haberlo logrado junto a una marca puertorriqueña nacida en la isla, demostrando que las grandes ideas pueden surgir desde cualquier mercado y alcanzar relevancia global.”
EFICIENCIA PERFECTA EN LA RIVIERA FRANCESA
La hazaña de la delegación de San Juan no se limitó al máximo galardón de la disciplina de Direct. La pieza exhibió una solidez técnica impecable al multiplicar su presencia en el podio a lo largo de la noche, sumando un total de tres Leones de Plata adicionales en las competitivas secciones de Media, Direct y Social & Creator Lions. Esta distribución de metales confirma que la campaña poseía la flexibilidad necesaria para destacar tanto en el diseño táctico de medios como en el engagement orgánico con comunidades digitales.
Este histórico doblete de máximos galardones —que comenzó el lunes con el Grand Prix en Audio de BBDO Puerto Rico por Coquí Alarmed y concluyó hoy con el triunfo de de la Cruz Ogilvy— quiebra de manera contundente la tendencia de apariciones intermitentes que caracterizaba a la isla. Al apoderarse de dos Grandes Premios en una misma edición, Puerto Rico escribe oficialmente su era dorada y lidera con autoridad creativa el estándar de efectividad en el bloque hispanohablante.
Diario de Hoy
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jueves, 2 de julio de 2026 |