Quilmes y draftLine unen ocho pizzerías emblemáticas de Buenos Aires en una sola pizza

Quilmes y draftLine llevaron a la literalidad el histórico concepto de la marca, El Sabor del Encuentro, con una acción que reunió en una sola pizza porciones de ocho pizzerías emblemáticas de Buenos Aires: El Cuartito, Las Cuartetas, La Mezzetta, Banchero, Angelín, San Antonio, La Americana y Pin Pun.

La iniciativa, denominada La pizza de todas las pizzas, partió de una discusión muy arraigada entre los porteños: cuál es la mejor pizzería de la ciudad. En lugar de enfrentar a los distintos establecimientos, la marca decidió reunirlos en un mismo producto y convertir esa rivalidad en un punto de encuentro.

OCHO PIZZERÍAS, UNA MISMA MESA

Cada establecimiento aportó una porción con su propia receta, estilo e historia para construir una pizza integrada por algunos de los nombres más reconocidos de la tradición pizzera de Buenos Aires.

“En Buenos Aires todos tenemos una pizzería que sentimos que es la mejor. La idea fue tratar de convertir esa discusión tan argentina en algo que nos pudiera unir en vez de hacer que una pizzería compitiera con otra”, explicaron Leandro Bertoia, Florencia Morado y Alejo Sassano, directores creativos de draftLine.

Los creativos añadieron que la propuesta buscó mostrar cómo cada pizzería podía conservar su identidad y, al mismo tiempo, formar parte de una experiencia colectiva: “Cada una puso su porción, su manera de hacer las cosas y su historia, y entre todas terminaron haciendo algo que ninguna podía hacer sola”.

EL SABOR DEL ENCUENTRO, LLEVADO AL PRODUCTO

La acción conecta con El Sabor del Encuentro, plataforma que Quilmes ha utilizado durante casi cinco décadas para asociar la marca con momentos compartidos.

“Las pizzerías porteñas son parte de nuestra cultura y siempre tuvieron una Quilmes al lado. Juntarlas en una sola pizza es nuestra manera de celebrarlas y de recordar que lo mejor siempre pasa cuando nos encontramos”, señaló Lucila Djeredjian, Brand Manager de Quilmes.

Las pizzas estuvieron disponibles hasta agotar existencias y podían solicitarse enviando un mensaje directo con la palabra “Pizza” a la cuenta oficial de Instagram de Quilmes, donde también se dio a conocer la iniciativa.

Con La pizza de todas las pizzas, Quilmes y draftLine convirtieron un código cultural de Buenos Aires en una acción de marca que unió producto, tradición local y una plataforma histórica de comunicación.