Rafael Barthaburu: Ser director general creativo de Y&R México es un gran honor

(Cynthia Plohn). A un año de haber llegado a México desde su Uruguay natal para incorporarse a Young & Rubicam como director creativo, Rafael Barthaburu acaba de ser nombrado director general creativo de la agencia. A partir de ahora, Barthaburu tendrá a su cargo 45 personas, divididas en duplas creativas, comandadas por cinco directores: Carlos Cantú, Esteban Sacco, Adrián Brizuela, Arturo Vázquez y Esau Vázquez. “Ser director general creativo de la agencia es un gran honor y al mismo tiempo una enorme responsabilidad ya que México es un mercado clave para la red en Latinoamérica. Obviamente significa también un crecimiento profesional muy importante. Vengo de una experiencia de cuatro años como director general creativo en Y&R Uruguay, pero el tamaño del mercado hace que este sea un desafío grande y por lo tanto interesante y enriquecedor”, comentó Barthaburu a produ.com.Entre los principales objetivos del flamante ejecutivo figura elevar el producto creativo y conseguir consistencia en el nivel de las ideas. “Si uno evalúa el trabajo de la agencia del último año se ven chispazos de muy buena creatividad pero también trabajos que están muy por debajo de lo que me gustaría ver. Una agencia con buena reputación creativa, como la que queremos ser, es la que tiene todos los meses una excelente campaña al aire. Creo que esto se consigue con más trabajo, más dedicación, más exigencia y más inconformismo”, opinó.En cuanto a los proyectos en el corto plazo, Barthaburu explicó que entre los más importantes figura consolidar la reestructura del departamento creativo (que del esquema de equipos de trabajo pasó al de duplas) y algunos cambios que están implementando en la forma de trabajar. “Estamos en una etapa de reordenamiento interno que es la que nos va a permitir empezar a ser más rigurosos y exigentes con la calidad de las ideas. También estamos trabajando mucho con los demás departamentos de la agencia para concientizar acerca de la importancia que tiene ellos para alcanzar el objetivo de mejorar nuestro producto creativo, que es un objetivo de la agencia, no mío ni de los creativos. Muchas veces los creativos somos vistos como los que en algún momento llegaremos con la idea salvadora. Y esto no es así, o por lo menos ya no funciona así”, concluyó.