Rafael Quijano de Don by Havas: Cannes confirmó que las ideas deben construir negocio

Rafael Quijano, VP y CCO de Don by Havas, destacó en Cannes Lions 2026 el buen momento creativo de Latinoamérica y México, así como la consolidación de una tendencia cada vez más clara en la industria: las ideas deben construir negocio, no solo destacar por su creatividad.

“En líneas generales me gustó mucho este Cannes. Sentí una fuerte presencia de Latinoamérica, con un México muy potente y con trabajo muy sólido” señaló Quijano en entrevista con PRODU. Para el creativo, el festival confirmó que la industria avanza hacia campañas capaces de generar impacto real para las marcas. “Parecería ser que se consolidó la tendencia de los últimos años de tener ideas que construyan negocio. Si una campaña no ‘vende’, por más creativa que sea, va a estar incompleta”.

Al comparar el trabajo de la región con el resto del mundo, Quijano subrayó que Latinoamérica mantiene una fortaleza diferencial frente a otros mercados.

“Latinoamérica siempre es una región creativa, con muchas ideas que parten de insights muy frescos, y también acá se sabe generar ideas con impacto en las personas. Eso ayuda mucho a la hora de juzgar una campaña”, afirmó.

El ejecutivo también resaltó la amplitud de la presencia latinoamericana en Cannes Lions 2026. “Somos una región con presencia en todas las categorías. En todas las mesas del festival hubo una idea de Latam o México pidiendo permiso para llevarse algún León, y eso me parece espectacular. Habla del buen momento que estamos atravesando”.

Sin embargo, Quijano consideró que todavía hay un punto por fortalecer en la región.

“Necesitamos más presencia de marcas o marketers representándonos en los juzgamientos y trabajando codo a codo con las agencias. Cuando sucede, los resultados se ven en el escenario”, destacó.

En el caso de Don by Havas, la agencia llegó a shortlist con “Proximity Ads” para KFC, un trabajo que, según Quijano, representa el tipo de creatividad que la agencia busca impulsar: ideas de categoría mundial que potencien a las marcas y las acerquen a los espacios donde realmente están sus consumidores.

“Para nosotros estos shortlists son el punto de partida de lo que queremos de la agencia: estar en un nivel de categoría mundial, potenciando a las marcas y ayudándolas, como hicimos con KFC, a estar donde están nuestros consumidores” explicó.

La campaña también dejó una lectura sobre cómo las marcas pueden entrar al gaming de manera más natural y menos invasiva. Para Quijano, la clave está en entender el contexto de consumo y evitar interrumpir momentos de entretenimiento.

“Seamos sinceros, nadie quiere interrupciones cuando está en un momento de disfrute. Por eso llegar a los consumidores en lugares tan recónditos nos ayuda a elevar la experiencia del usuario, en este caso con audio”, concluyó.