Rafael Urbina de Batanga Media: El futuro es generar contenido que sirva de vehículo para que las marcas se comuniquen con sus consumidores

Para Rafael Urbina, chairman y CEO de Batanga Media, el éxito actual radica en generar contenido que sirva de vehículo de comunicación entre las marcas y los consumidores. Apunta que el mercado hispano se ha complejizado y se ha vuelto más diverso. Advierte a PRODU que en ese big picture los millennials presentan grandes desafíos, cuyas características son menos consumo de TV lineal y una altísima demanda de DVR. La situación implica una reconfiguración en la oferta, donde las comerciales de 30 segundos vienen perdiendo su efectividad. “Como contrapartida hay un aumento de videos online, pero buena parte de esos contenidos vienen en plataformas OTT, como Netflix que no ofrecen publicidad, y cuando hablas de otras que sí aceptan -por ejemplo los pre-rolls– las tasas de skip rondan el 90%. Entonces, eso hace que como formato toda la publicidad intrusiva, para el mercado millennial se ponga cada día más complicado”.En el caso de los display – banners tradicionales- Urbina señala que hay una caída de response y crecimiento de los Ad blockers en los últimos tres años. “Si el Tv spot y pre-rolls tienen problemas y ahora el display tiene está amenaza importante por Adblock y responser llegamos al tema de contenido. Para mi ese es el futuro de este negocio y es lo que hemos venido haciendo” sentencia.En los últimos 12 meses Batanga Media ha desarrollado más de 60 campañas de contenido y ha trabajado con más de 50 marcas.