MERCADEO
Rafael Urbina de Batanga: Nos concentraremos en el ad network
24 de febrero de 2009
Rafael Urbina, presidente y CEO de Batanga
(Patricia Blanco). Para este año, Batanga (propietaria de HispanoClick desde hace un año) concentrará su crecimiento en este ad network que en la actualidad tiene cinco veces más ingresos que en el momento de su compra, de acuerdo con Rafael Urbina, CEO de Batanga ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=61510&year=1997/2003}).Tenemos mucho enfoque en HispanoClick porque los grandes anunciantes obviamente están haciendo menos campañas branding online y más de direct response. HispanoClick está creciendo rapidísimo, a nivel de usuarios es tres veces lo que era hace un año cuando lo compramos, y ha sido una historia muy exitosa para nosotros. Estamos haciendo inversiones para que lo siga siendo en los próximos doce meses comparte Urbina con PRODU.En este mismo terreno de los ad networks hispanos al que hoy pertenecen redes como .Fox, EZTarget de Terra ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=67421&year=1997/2003}), Hola! Networks, AdMixture, entre otras, Urbina considera que habrá un reducción de jugadores. Cuando hay un negocio que empieza a crecer, comienzan a salir muchísimos competidores y eventualmente quedan unos cuantos. Creo que lo que vamos a ver, sobre todo con este ambiente económico, es una consolidación importantísima del mercado de ad networks en los próximos dos años. Hoy día debe haber más de 300 ad networks en el mercado general y puede haber unos cuatro o cinco en el mercado hispano y no me sorprendería que fueran 10 en el mercado general y uno o dos en el mercado hispano. No creo que haya espacio para cientos de ad networks finaliza.
