Ramiro Rodríguez de BBDO: El rumbo de una campaña debe estar inspirado por los objetivos del brief y no por un premio

El director general creativo de BBDO Argentina, Ramiro Rodríguez, conversó con PRODU sobre la participación que están teniendo en el Festival Internacional de la Creatividad León de Cannes, en las categorías de Film, Media, PR, Cyber, Direct y Promo.Para el directivo, la participación de Argentina en este tipo de festivales, “destaca por su buen desempeño, apalancado principalmente en la categoría de Film, y cada vez con mayor rendimiento en otras menos tradicionales. Aquí es donde nosotros, como agencia, pusimos el foco este año”.BBDO Argentina participa este año aproximadamente con 10 piezas, las cuales se encuentran repartidas en diferentes categorías, y aún cuando no quiso hacer un pronóstico sobre los resultados, Ramírez comentó que la pieza The smarth twitter spot para la marca Smart, es un trabajo que podría tener una buena performance.Ramírez consideró que estas premiaciones pueden marcar tendencia en la industria, “pero a grandes rasgos, en términos de nuevos medios o nuevas tecnologías en las campañas. Sin embargo, el rumbo de una campaña debería estar inspirado por el producto, la marca o los objetivos del brief en cuestión.Finalmente, opinó que es bueno recibir premios, pero como equipo “tratamos de no poner mucho foco en eso, debe ser una consecuencia y no un fin”.{Cobertura Especial León de Cannes 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDesp=68}