Ramiro Rodríguez y Rodrigo Grau de BBDO Argentina: La idea en su máxima expresión es lo que recorta a una marca de otra

Para Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau, directores generales creativos de BBDO Argentina, en 2014 la economía local deberá ayudar a mantener el lugar que tiene la creatividad gaucha ante el mundo; de lo contrario, la industria podría pasar de exportar creatividad a exportar creativos.En conversación con PRODU, los creativos señalaron que uno de los principales desafíos de la creatividad argentina para este año es conservar su lugar en la industria publicitaria global, y para eso las condiciones económicas de su país deben aportar. “Lentamente nos podemos desmembrar como industria exportadora de creatividad y pasaremos a ser exportadores de creativos, algo que ya empezó a suceder” afirmaron.Por otra parte, Rodríguez y Grau también se refirieron a los factores que según ellos marcarán la diferencia en las campañas relacionadas al Mundial de fútbol: “Sucede algo muy particular en los Mundiales y es que en la tanda se produce algo así como -el mundial de los comerciales-. La gente, naturalmente, compara unos con otros tratando de elegir el mejor. Sin dudas, la idea en su máxima expresión es lo que recorta a una marca de otra. Quizás en este caso, la estrategia ocupa menos lugar” explicaron.Finalmente, se mostraron optimistas frente al panorama de festivales para este año: “Nuestra política respecto a los festivales es muy clara. Inscribimos sólo en dos, Cannes y el Círculo de Creativos. En ambos casos, queremos ganar y destacarnos, como todos. Y el 2014 no será la excepción”.