Ranchera, la marca colombiana de embutidos, convierte a Bogotá en una invitación para hacer un asado

Ranchera, marca colombiana de embutidos, presentó la campaña La vida te está pidiendo un asado, una propuesta que parte de un insight cotidiano: cuando las personas tienen antojo de algo, comienzan a verlo en todas partes. A partir de esa idea, la marca desarrolló una serie de piezas gráficas que convierten luces, sombras y formas urbanas en señales para disfrutar un asado.

La campaña se construyó a partir de fotografías capturadas en el instante preciso en que la luz natural atraviesa distintos espacios y genera composiciones que evocan una parrilla encendida.

LA CIUDAD COMO PARTE DE LA CAMPAÑA

Las piezas fueron desplegadas en vallas ubicadas estratégicamente en puntos donde la luz del atardecer se integra a la composición. De esta manera, el entorno deja de funcionar únicamente como soporte publicitario y se convierte en un elemento activo de la idea.

En la campaña, el sol aporta el fuego, las sombras dibujan la parrilla y la ciudad participa en la experiencia visual propuesta por la marca.

UN INSIGHT CONSTRUIDO A PARTIR DEL ANTOJO

La idea parte de una observación sencilla: para quien tiene antojo de un asado, una sombra puede parecer una parrilla, un reflejo puede recordar el calor de las brasas y cualquier composición inesperada puede convertirse en ese pequeño empujón que confirma lo que ya estaba pensando: hoy toca asado.

Más que interrumpir el paisaje, la campaña busca que las personas vuelvan a mirar su entorno e identifiquen esas señales, convirtiendo los atardeceres en un asset de Ranchera.

Fuente: One Nutresa