Raphael Pinho de Spark: Cada vez es más importante el tema de la data en el influencer marketing

Raphael Pinho, socio director de Spark, especialista en el mercadeo con influenciadores, compartió que desde el nacimiento de la compañía hace tres años en Brasil, el negocio ha crecido para ser cada vez más relevante dentro de las estrategias de comunicación de las marcas.

“Cada vez tiene más importancia el tema de la data y la inteligencia predictiva en el influencer marketing porque es posible ser mucho más preciso en la selección de los mejores influenciadores para cada empresa y analizar el desempeño de sus campañas. Estamos observando que el mercado Latinoamericano está muy adelantado en ese tema” explicó Pinho. “Spark hace un año se unió al grupo Fluvip, que está en más lugares alrededor del mundo y Cisneros también nos apoya con toda la fuerza que tiene en el mercado de Latinoamérica, por eso seguimos logrando muchas cosas, como la expansión en todo Brasil”.

Pinho destacó que el influencer marketing es el modo de trabajar branded content en redes sociales, que ha demostrado ser más efectivo. “Es construir storytelling adentro de las redes con personas que tienen relevancia para sus followers para hablar con las marcas de forma orgánica” dijo. “En nuestra plataforma tenemos más de 100 mil cuentas registradas de influencers, pero nosotros no somos sus mánager. Tenemos un foco muy grande en nuestros clientes para indicarles cuáles son los influencers más adecuados para que sus campañas tengan éxito”.