Raúl Mandía de Arcos Dorados: Anunciantes reconsideraron tácticas de medios tradicionales

Cambios en el consumidor latinoamericano, los desafíos que encara el mercadeo en la región y el impacto que esto tendrá en la inversión publicitaria respecto a las nuevas tecnologías, serán los temas que Raúl Mandía, director de Mercadeo de Arcos Dorados expondrá en el Festival of Media LatAm este viernes 14.“La economía mundial ha venido afrontando los retos sobre la adaptación a la globalización y el surgimiento de las tecnologías digitales. Mientras que el público ha estado emigrando hacia nuevas plataformas, la publicidad está experimentando numerosos cambios, ya que los anunciantes han tenido que reconsiderar sus tácticas que eran efectivas en medios tradicionales” dijo el ejecutivo.Al respecto, detalló que muchas empresas se están quedando atrás porque no pueden capturar estos cambios: “No tienen ni siquiera el conocimiento de cómo acercarse a este nuevo escenario. Terminan asociándose con las mejores agencias para hacer frente a los nuevos formatos y llegar al público de una manera relevante”.Mandía contó además que su empresa viene de realizar a nivel regional, tanto en 2010 como en 2011, la maratón 5km McDonald’s Women Run: “Para esta acción, hemos buscado marcas con las que pudimos compartir costos, y tuvimos 12 sitios web como partners, que nos ayudaron en la promoción online. Con estos encuentros, aprovechamos para establecer relaciones de comunicación con nuestros clientes y consumidores”.Mencionó además las asociaciones que realizan con diversas marcas para su menú Cajita Feliz: “Siempre acostumbramos a darle valor agregado a nuestros productos”.