Raúl Menjibar de Porta: El creativo tiene que ser más colaborativo y estratégico

Raúl Menjibar, CEO y DGC de Porta, en su ponencia en FePI titulada Creatividad en el espacio tiempo, destacó el rol del creativo es mucho más estratégico, más colaborativo, siendo éste último aspecto el que han impulsado dentro de la agencia en los últimos años. “Hicimos un cambio en la cultura. Para liderar hoy día debemos ser colaborativo con los clientes, con las herramientas tecnológicas” dijo a PRODU. Entre las incorporaciones al roster se encuentran Leo Farfán y Fabián Piña de JWT y la asociación a la empresa digital Love. Sobre los desafíos de Porta, el ejecutivo resalta que desean “volver a hacer obras que llamen la atención por la calidad, la estética y las ideas. Tratar de dar una solución integrada a los clientes . Hemos vuelto a duplas tradicionales”.La agencia chilena acaba de lanzar una campaña regional para el banco Falabella, luego de una licitación entre Perú, Colombia y Chile. Sumaron a CMR de Falabella, con casi 3 millones de clientes y acaban de renovar la imagen de las estaciones de servicio de Copec, “hicimos un cambio tecnológico bien interesante”