Refisal apuesta por las cábalas de los hinchas colombianos en su nueva campaña junto a Spark Foundry

Los rituales de buena suerte que acompañan a millones de colombianos durante los partidos de la Selección se convirtieron en el punto de partida de la nueva estrategia de medios desarrollada por Spark Foundry para el lanzamiento de la edición limitada de Jabón Refisal Marina.

La campaña parte de un análisis de las conversaciones y comportamientos de los aficionados durante los eventos futbolísticos para incorporar esas tradiciones —como usar prendas de la suerte o repetir determinadas cábalas— a la comunicación de la marca.

EL FÚTBOL COMO ESPACIO DE CONVERSACIÓN

Según la agencia, la estrategia busca acompañar a los hinchas durante los momentos de mayor expectativa alrededor de cada partido y reconocer el papel que desempeñan estas pequeñas tradiciones dentro de la cultura futbolera colombiana.

“La magia de Spark Foundry está en hacer que las ideas lleguen a las personas correctas, en el momento correcto y con el contexto correcto. Con Refisal, convertimos un ritual de buena suerte en una plataforma de conversación que acompañe la pasión de millones de hinchas durante el Mundial”, afirmó Edwin Buitrago, Director de Cuenta de Spark Foundry.

CONEXIÓN DESDE EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Para Spark Foundry, comprender las pasiones y los comportamientos cotidianos de las audiencias permite desarrollar estrategias capaces de generar conversaciones más relevantes alrededor de las marcas. En este caso, el objetivo fue integrar el lanzamiento del producto a uno de los rituales más arraigados entre los aficionados al fútbol en Colombia.