Regina Gómez de IAB México: “Hoy los datos y la inteligencia artificial marcan la diferencia en las campañas”

Durante la sesión de screening y anuncio del shortlist de la 18ª edición de los Premios IAB Mixx México, Regina Gómez, subdirectora de Marketing y Comercial de IAB México, destacó el incremento en el nivel competitivo de los casos finalistas, impulsado por un mayor uso de datos, inteligencia artificial y una evolución en la forma de documentar y contar las campañas.

Gómez señaló que los casos finalistas reflejan una industria cada vez más sofisticada en el uso de herramientas tecnológicas y en la construcción estratégica de campañas.

“Hoy vemos un uso mucho más destacado de los datos. Los insights que se pueden extraer permiten acompañar campañas mucho más poderosas. A esto se suma la inteligencia artificial, que no solo se vuelve recurrente, sino cada vez más robusta en su aplicación”, afirmó.

DATA E INTELIGENCIA ARTIFICIAL MARCAN LA DIFERENCIA

De acuerdo con Gómez, estos elementos no solo están presentes, sino que comienzan a definir el estándar competitivo de la industria. En ese sentido, destacó el papel de PremiseX como plataforma para entender la evolución del ecosistema digital.

“Nos habla de un diagnóstico claro de cómo está evolucionando la industria en la combinación de tecnología, creatividad y resultados. Es una muestra de hacia dónde se están moviendo las campañas”, explicó.

UN SHORTLIST MÁS COMPETITIVO Y MEJOR DOCUMENTADO

Uno de los puntos más relevantes de esta edición es el nivel de exigencia alcanzado en el shortlist. Para Gómez, se trata del más competitivo en los últimos años.

“Este shortlist es mucho más competitivo de lo que hemos visto en ediciones anteriores. Es reflejo de cómo las agencias están elevando su nivel, no solo en creatividad, sino en cómo documentan y presentan sus casos”, señaló.

En este sentido, subrayó una evolución clara en la narrativa de los proyectos:

“Vemos una mejor documentación del caso, un storytelling más sólido y una mayor claridad en cómo se presentan los resultados, la creatividad y los desafíos. Son casos mucho mejor logrados”.

IAB MIXX Y FIAP: UNA ALIANZA PARA IMPULSAR LA INDUSTRIA

En el marco de la alianza entre los Premios IAB Mixx México y FIAP, Gómez destacó la relevancia de construir plataformas que impulsen el reconocimiento del talento en la industria.

“Festivales hay muchos, pero el talento también es enorme. Estas plataformas permiten visibilizar ese trabajo. No competimos entre nosotros, nos complementamos para exponer los logros de la industria”, afirmó.

Por su parte, sobre la visión compartida entre ambos festivales— destacó que la creatividad es uno de los principales puntos de conexión entre IAB Mixx y FIAP, complementado con pilares como estrategia y resultados.