MERCADEO

Regina Gómez de IAB México: El retail media emerge como la tercera ola de la publicidad

Claudia Smolansky| 30 de octubre de 2023

IAB México Innovation Day de 2023

IAB México llevó a cabo con éxito la segunda edición de 2023 del Innovation Day, un seminario virtual en el que el enfoque fue retail media, con las conferencias y paneles de distintos líderes, expertos y profesionales de la industria. En ese sentido, los asistentes tuvieron la oportunidad de explorar y comprender las dinámicas cambiantes, así como las estrategias innovadoras que impulsan el éxito en este sector.

Ricardo Butrón, coordinador de contenidos de IAB México, abrió la jornada con algunos insights del whitepaper dedicado a retail media. Por su parte, Lucio Pereira, director de Desarrollo de Negocios, Criteo, abordó los desafíos a los que se enfrenta el ecosistema desde la perspectiva de la llamada tercera ola del marketing digital. Así mismo, Erick Castro, subdirector de marketing digital de Soriana, centró su charla en las estrategias para generar un vínculo 1 a 1 con el cliente final. Durante su participación, Hernando Cortés, Head of CPG, Amazon Ads, habló sobre las soluciones que Amazon Ads tiene para ofrecer a las marcas que buscan destacar en el mundo del retail, cabe destacar la participación de Amazon Ads como copresentador de este evento.

En otras conversaciones, Jeffrey Bustos, VP Measurement Addressability Data de IAB USA, presentó algunos insights de la guía de retail media recientemente publicada. Distintas perspectivas tomaron la conversación con el panel “Sinergia estratégica de retail media” en el que participaron: Laura Vazquez, Regional Display Lead – NC, Mercado Ads; Alejandro Alemán, Head of Transact – The e-commerce division, OMG; Miguel Anaya, LATAM Digital & Global Growth Partnerships, Nielsen; Sergio Laurel, Performance Ecommerce Manager, Unilever. Por otro lado, la participación de Alejandro Mendoza, Data, SEO & Analytics Manager, VMLY&R México, trató sobre las métricas que realmente importan para medir la efectividad de una estrategia de retail media.

El segundo copresentador del evento, Walmart Connect, a través de Ricardo Carvajal, director de Ventas y Operaciones, enfocó su turno en destacar cómo es que cada vez más retailers buscan convertirse en plataformas omnicanales. Al respecto, comentó: “Retail media es una de las tendencias de publicidad más poderosas del mundo en los últimos años. De la mano de estos cambios, vienen grandes retos para todas las partes involucradas y debemos estar más preparados que nunca. Justamente 2023 es un año de transición entre retail media 1.0 a 2.0., es por esto que durante el Innovation Day de IAB, presentamos una radiografía del retail media 2.0 y compartimos algunas ideas desde la perspectiva de Walmart Connect”.

También se sumó a la conversación Pável Alvarez, country manager de Yandex Ads Latam, quien centró su participación en definir la situación actual de la inversión en retail media. En tanto, Lizeth López, Enterprise Client Partner, Latam, Shutterstock, se enfocó en la importancia de la creatividad para el fortalecimiento de estrategias de cara al impacto de la IA en todos los ámbitos. Finalmente, una dupla de Kantar conformada por Diana de la Peña, directora y Pedro López, director Sr., cerraron el día exponiendo qué significa la conexión emocional con las marcas de retail en la mente del consumidor.

En total, fueron once charlas con las que IAB México buscó para el usuario un mejor entendimiento del mundo de retail media. Al respecto, Regina Gómez, subdirectora de marketing y comercial de IAB México y líder del proyecto, comentó: “Para IAB México es muy importante traer a la mesa las últimas actualizaciones en retail media que emerge como la tercera ola de publicidad después de search y social media. Este ecosistema ha ganado terreno en la era digital y los retailers utilizan sus plataformas y datos para ofrecer a los anunciantes la oportunidad de llegar a sus clientes de una manera efectiva y precisa. De acuerdo con emarketer, retail media será un mercado de 45 mil millones de dólares este año y seguirá creciendo en alrededor de 10 mil millones para 2024”.

El Innovation Day de IAB México es parte de una serie continua de eventos y actividades diseñadas para educar y capacitar a profesionales del ecosistema digital en México y promover la innovación en el mercado digital del país. A partir del 30 de octubre y durante 30 días, las personas registradas al evento podrán disfrutar del contenido on demand.

En el siguiente link se puede encontrar el whitepaper presentado durante el evento: https://link.iabmexico.com.mx/Whitepaper-RetailMedia

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Gabriel Cañas y María Gracia Omegna en El señor de la querencia