Reinaldo Padua de Coca-Cola: Primera activación en torno al Mundial en todo EE UU

(Patricia Blanco). Pese a que el patrocinio de Coca-Cola a la Copa Mundial de la FIFA es ya histórico, ésta será la primera ocasión en la que la marca estará desplegando una activación en todos los mercados de EE UU en torno al evento deportivo. “Tiene mucho sentido para nosotros ser patrocinadores del evento. Nuestra activación comenzó hace un año con la Copa Confederaciones, cuando llevamos a consumidores a disfrutar de ese torneo en vivo” comenta Reinaldo Padua, VP Auxiliar de Mercadeo Hispano de Coca-Cola EE UU, a PRODU.Este fin de semana, la marca celebró el Tour Oficial de Coca-Cola del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, evento abierto al público que tocó la ciudad de Houston. “Entre los meses de mayo a julio tenemos publicidad masiva en el mercado hispano, acompañado de los derechos exclusivos de transmisión de los partidos en español con Univisión y la activación digital” ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=72470}).Sobre el trabajo creativo hecho por Ogilvy (Miami) para dirigirse a los consumidores hispanos, Padua comenta: “El tema central es ‘Únete a la celebración global’. Es una campaña con mucha energía, muy emotiva, enfocada en esa pasión que el Mundial despierta en todo el mundo. Están trabajando Ogilvy, Madre de Buenos Aires y Visual Latina. Se va a comunicar el mismo mensaje en todos los segmentos en EE UU” adelanta Padua.En el 2010, explica el ejecutivo, Coca-Cola estará llevando al mercado hispano la segunda etapa de la campaña Destapa la felicidad, “con la que conectamos con los sueños de los consumidores” ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=70414}). La plataforma del Coca-Cola Telenovela Club ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=64431}) está mostrando una evolución y pasa a convertirse en un elemento en el punto de venta que se mantendrá vigente todo el año, cierra Padua.