MERCADEO

ReloAd Episodio 39 | Contenidos e influencia

30 de abril de 2025

Francisco "Pancho" Cardenas, director de Estrategia Digital e Integración en Lerma Agency.

La influencia es un concepto que solo el marketing pudo convertir en rol monetizable. Hoy las marcas, incluso, están destinando gran parte del presupuesto de medios a los llamados “influenciadores”. Pero ¿realmente están reemplazando a los medios? ¿dónde queda el valor creativo del contenido en esta ecuación?

En el episodio número 39 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG conversó con Francisco “Pancho” Cardenas, director de Estrategia Digital e Integración en Lerma Agency. Revisaron lo que hay detrás de los influencers, su real valor estratégico y cómo las marcas pueden acercarse a ellos de manera efectiva.

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Diario de Hoy

lunes, 14 de julio de 2025

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Alejandra Cárdenas de Sin Sentido Films: “No queremos ser solo maquila, queremos contar historias y sin estímulos nos quedamos fuera del mapa”

Alejandra Cárdenas de Sin sentido Films

México enfrenta una baja en la producción audiovisual durante el primer semestre del año, con proyectos que han optado por otros destinos como Colombia, España e incluso EE. UU., debido a la falta de incentivos, así lo visualiza Alejandra Cárdenas, de Sin Sentido Films, quien analizó el momento actual del país
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DESTACADOS

• Versión argentina de Deal or no deal de Banijay arranca en agosto por América con producción de Mandarina y conducción de Santiago Maratea

• Philippe Castellví de TikTok: "Ofrecemos una oportunidad única para alcanzar audiencias de forma natural y generar una conversión casi inmediata"

• Mariana Levy, head writer de Menem: "Cada idea delirante que presentábamos en vez de ser censurada era celebrada"

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ACTUALIDAD

• Arranca el programa de formación Jalisco Lab impulsado por Filma Jalisco en colaboración con Netflix

• SMARTFILMS presentó sus últimas categorías en competencia en las que incluyó producción audiovisual sobre mascotas

• Fallece Toni Cruz, productor clave de la televisión española

• El audiovisual iberoamericano se encontrará en Córdoba, Argentina, el 25 de julio

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CONTENIDOS

• Vale todo bate récord de mayor facturación de una telenovela del horario estelar en la historia de Globo

• Del Barrio Producciones y América Televisión anuncian la cuarta y última temporada de Luz de Luna

• Universal+ estrenará la serie mexicana de 90 minutos, producida por Traziende, el martes 15 de julio

• Netflix adquiere Muertos S.L., la serie española de los hermanos Caballero

• Mercado Play emitirá los primeros episodios de El chavo y El chapulín colorado y se podrá acceder a ViX con un 30%

• Padre no hay más que uno 5 supera el millón de espectadores en las salas de cines españolas

• Vme TV presenta la serie de podcast ¿Y después… qué? conducida por Juan Diego Humpierres y Carlos Fraga

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HOY

• PRODU HOY- #PRODUprimetime con Ríchard Izarra desde CDMX: Juan Antonio Ramírez de SVS Consultoría

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DESTACADOS
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Comenzaron los preparativos para la llegada de Santiago Maratea como conductor de Trato hecho (Deal or no deal de Banijay) para América de Argentina, que será producida por Mandarina y se emitirá de lunes a viernes a las 10pm a partir de los primeros días de agosto. El programa llega totalmente renovado y ya están abiertas las convocatorias.
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TikTok continúa consolidándose como una plataforma clave para las marcas en México gracias a su capacidad única para conectar contenido, descubrimiento de productos y conversión en un mismo entorno. Philippe Castellví Dépée, Strategy Ops & Partnerships Lead de TikTok, compartió con PRODU la evolución de su rol y la visión de la compañía para el comercio digital en el país.
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Mariana Levy fue la head writer de Menem que se estrenó este miércoles 9 de julio y ya está #1 entre las series más vistas en Argentina. Levy reconoció a PRODU que escribir Menem se sintió como una gran responsabilidad porque la imagen de Memem es algo que marcó su adolescencia, su despertar político y la historia reciente del país.
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ACTUALIDAD
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Arrancó Jalisco Lab con el objetivo de fortalecer la profesionalización de la industria audiovisual, impulsado por Netflix y Filma Jalisco.

Con el objetivo de fortalecer la profesionalización de la industria audiovisual en el estado y ampliar las oportunidades para creadoras y creadores del país, arrancó Jalisco Lab, un programa de formación impulsado por el Fondo Netflix para la Equidad Creativa y la Comisión de Filmaciones del Estado de Jalisco (Filma Jalisco), organismo perteneciente a la Secretaría de Turismo.
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Smartfilms 2025 lanzamiento categorías

Con 10 categorías abiertas, 33 jurados y 220 millones de pesos colombianos (Alrededor de US$60 mil) en premios, SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celular se prepara para la recta final de su versión 2025. El pasado 10 de julio lanzó oficialmente las últimas categorías que hacen parte de su edición número once.
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Toni Cruz

El reconocido productor de televisión y pionero de los formatos falleció este viernes 11 de julio a los 78 años.
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La Ciudad de Córdoba será sede, el próximo viernes 25 de julio de una nueva edición del Coloquio APAC, que este año suma una propuesta: la Misión Internacional, organizada por la Federación Iberoamericana de Productores Cinematográficos y Audiovisuales (FIPCA), que reunirá a destacadas productoras y referentes del audiovisual de Argentina, Chile, Perú, Colombia y España.
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CONTENIDOS
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Vale todo se ha convertido en la telenovela del horario estelar con mayor facturación de la historia de Globo en Brasil, con 16 marcas en 76 acciones de contenido negociadas. Marcas como BYD, Corona, Uber, Amazon, Paramount y L’Oréal figuran, entre los socios de contenido.
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León de la cumbia

América Televisión y Del Barrio Producciones confirmaron el regreso de Luz de Luna 4: La despedida. Lo han hecho de una forma sorpresiva desde el programa estrella del canal Al fondo hay sitio.
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Universal+ estrenará el próximo martes 15 de julio, en Latinoamérica, la serie mexicana de 90 minutos, cuyos 10 episodios estarán disponibles completos el mismo día de su estreno para binge-watch. Fue creada por Joe Rendón (Todo por Lucy) y Julio Berthely (Yo Fausto) y producida por Traziende.
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La serie española Muertos S.L., producida por Contubernio Films y creada por los hermanos Caballero, ha encontrado un nuevo hogar global: Netflix. La plataforma de streaming anunció que las dos primeras temporadas de la serie estarán disponibles a nivel mundial a partir del 31 de julio. La tercera temporada se estrenará poco después, el 21 de agosto.
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Mercado Play emitirá los primeros episodios de las series que fueron fenómenos culturales en latinoamérica: El chavo y El chapulín colorado y con la suscripción al programa de beneficios de Meli+ Total, se podrá acceder a ViX con un 30% para continuar disfrutando de todos los capítulos de ambas series y mucho más contenido de la plataforma.
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En apenas dos semanas, la película española Padre no hay más que uno 5 alcanza la cifra de un millón de espectadores en solo dos semanas desde su estreno en cines.
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Vme TV anunció el estreno de la serie original en español en formato podcast ¿Y después… qué?, que invita a reflexionar sobre los grandes momentos y transiciones de la vida.
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HOY
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PRODU sigue manteniendo a la industria informada con entrevistas exclusivas. Este lunes 14 llega una nueva edición de #PRODUprimetime con Ríchard Izarra desde CDMX con Juan Antonio Ramírez, fundador y CEO de SVS Consultoría.
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