Este crecimiento del 35.9% marca un hecho histórico. Hace un año, 39 jurados latinoamericanos formaban parte del jurado de Cannes Lions 2025, lo que equivalía al 12% del total de 316 jurados. Ahora, la región aumentó su peso en la toma de decisiones de manera sustancial, reflejando el reconocimiento global de la creatividad que emerge desde América Latina.
BRASIL CONSOLIDA SU LIDERAZGO, PERO LA REGIÓN SE DIVERSIFICA
Brasil mantiene su posición de fortaleza indiscutible dentro de la región. Con 26 jurados en 2026, el país incrementó su participación en 6 profesionales respecto a 2025, cuando contaba con 20 representantes. Esta cifra representa el 49% de todos los jurados latinoamericanos, consolidando a Brasil como el epicentro de la creatividad regional reconocido por Cannes Lions.
Sin embargo, el crecimiento no se concentró únicamente en el gigante sudamericano. Otros mercados experimentaron expansiones aún más dramáticas:
- México duplicó su representación, pasando de 3 a 6 jurados
- Colombia multiplicó por dos su presencia, saltando de 2 a 4 profesionales
- Ecuador, Puerto Rico, Costa Rica y Venezuela incrementaron su participación de 1 a 2 jurados cada uno
- Perú mantuvo su representación con 2 jurados
- Chile conservó su presencia con 1 jurado
- Argentina experimentó el único retroceso, bajando de 7 a 5 jurados
Sin embargo, a pesar de esta reducción, Argentina sigue siendo el segundo representante latinoamericano más importante después de Brasil, demostrando que la región mantiene una estructura de poder diversificada aunque liderada por dos economías creativas de peso.
REPÚBLICA DOMINICANA Y VENEZUELA: EL INGRESO HISTÓRICO DE NUEVAS VOCES
El evento más simbólico de esta edición fue el ingreso de dos nuevos mercados a la mesa de decisiones de Cannes Lions. República Dominicana y Venezuela rompieron la barrera de entrada por primera vez en la historia del festival, cada una con un jurado representante. Este hecho marca un antes y un después en la participación latinoamericana.
El ingreso no es un detalle menor. Significa que Cannes Lions reconoció en estos mercados la capacidad creativa y la experiencia necesaria para participar en el proceso de evaluación de trabajos de clase mundial. Para la industria publicitaria de ambos países, la presencia en el jurado representa validación internacional y una oportunidad de influir en los estándares globales de creatividad.
La entrada de República Dominicana y Venezuela se alinea con una tendencia más amplia del festival. Cannes Lions 2026 aumentó su representación en mercados emergentes de África, Asia, Pacífico y Oriente Medio. El festival comunicó explícitamente que buscaba “mayor diversidad de voces y perspectivas” para reflejar la naturaleza global de la creatividad contemporánea. En este contexto, la apertura hacia nuevos mercados latinoamericanos no fue casualidad, sino parte de una estrategia deliberada de inclusión.
Para los creativos de República Dominicana y Venezuela, este reconocimiento abre puertas adicionales. La participación en el jurado posiciona a estos profesionales como referentes globales y amplifica la visibilidad de sus mercados en la industria internacional. Cuando estos jurados retornen a sus países después de Cannes Lions, llevarán consigo el prestigio de haber participado en la toma de decisiones más importante de la industria creativa mundial.
QUÉ SIGNIFICA ESTE CRECIMIENTO PARA LA INDUSTRIA LATINOAMERICANA
El aumento de 14 jurados adicionales tiene implicaciones concretas para agencias, creativos y marcas de la región. Primero, amplía el círculo de profesionales que establecerán los estándares de excelencia creativa para el próximo año. Estos 53 jurados decidirán qué trabajos merecen los Leones de Cannes, influyendo así en la dirección que toma la industria global.
Segundo, la mayor representación abre oportunidades para que el trabajo latinoamericano sea evaluado por pares que comprenden el contexto regional. Aunque los jurados evalúan trabajos desde una perspectiva universal, la presencia de más voces locales enriquece el proceso de deliberación y reduce la posibilidad de que perspectivas regionales importantes pasen desapercibidas.
Tercero, la participación en el jurado posiciona a los creativos latinoamericanos como referentes globales. Ser jurado en Cannes Lions es un reconocimiento de trayectoria y expertise que trasciende el festival. Estos profesionales retornan a sus mercados con mayor visibilidad internacional y credibilidad, lo que fortalece el ecosistema creativo regional en su conjunto.
EL CONTEXTO: UNA REGIÓN QUE CRECE EN CREATIVIDAD
Este crecimiento no ocurre en el vacío. Latinoamérica demostró consistentemente su capacidad creativa en Cannes Lions. En 2025, la región ganó múltiples Leones en categorías clave, demostrando que la creatividad latinoamericana compite al más alto nivel mundial. Marcas como AXA ganaron 13 Leones en 2025, un éxito que llevó a la marca francesa a ser invitada como jurado en 2026.
El aumento en la representación del jurado refleja esta realidad. Cannes Lions selecciona a sus jurados basándose en trayectoria, reconocimiento en la industria y capacidad para evaluar trabajos de excelencia. El hecho de que 53 profesionales latinoamericanos cumplan estos criterios habla de la madurez que alcanzó la industria creativa regional.
Además, el festival enfatizó que este año aumentó la participación de agencias independientes en el jurado. Para Latinoamérica, donde el ecosistema de agencias boutique y creativos independientes es particularmente vibrante, esta apertura representa una oportunidad adicional de participación. La presencia de más voces independientes en la mesa de decisiones también refleja cómo la industria creativa se está descentralizando y democratizando.
HACIA CANNES LIONS 2026: QUÉ ESPERAR
Con 53 jurados latinoamericanos en la mesa, la región tiene una presencia sin precedentes en Cannes Lions 2026. El festival se celebrará del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia. Durante esos cinco días, estos jurados participarán en el proceso de evaluación de trabajos de más de 50 mercados.
La pregunta que se plantea ahora es cómo esta mayor representación influirá en los trabajos que resulten premiados. ¿Veremos un aumento en los Leones para agencias latinoamericanas? ¿Cómo impactará la presencia de jurados de República Dominicana y Venezuela en la evaluación de trabajos de sus propias regiones? ¿Qué nuevos estándares de creatividad establecerán estos 53 profesionales?
Lo cierto es que Latinoamérica llega a Cannes Lions 2026 con más voces, más influencia y más oportunidades de incidir en la dirección de la creatividad global. El crecimiento del 36% en representación no es solo un número: es evidencia de que la región consolidó su lugar en la mesa de decisiones de la industria creativa mundial. Y con la entrada histórica de República Dominicana y Venezuela, ese lugar se vuelve aún más inclusivo y representativo de la diversidad que caracteriza a América Latina.
LISTA COMPLETA DE JURADOS LATINOAMERICANOS POR PAÍS
- Joaquín Cubría | Chief Creative Officer, GUT | Direct (Jury President)
- Florencia Loda | Chief Creative Officer, draftLine, AB InBev | Brand Experience & Activation (Shortlist)
- Martin Rabaglia | CEO, Genosha | Digital Craft (Awarding)
- Maureen Hufnagel | Film Director, Landia | Film Craft (Awarding)
- Pablo Vitale | SVP Executive Creative Director, Monks Buenos Aires | Innovation (Awarding)
- Rafael Gil | Chief Creative Officer, Artplan | Industry Craft (Jury President)
- Rafael Pitanguy | Deputy Global Chief Creative Officer, VML | Brand Experience & Activation (Jury President)
- Alvaro Rodrigues | CEO, Chief Creative Officer and Founding Partner, Made | Film (Shortlist)
- Andre Athayde | Agency Partner, Meta | Creative B2B (Awarding)
- Ary Nogueira | Creative Director, Wieden+Kennedy São Paulo | Social & Creator (Awarding)
- Brisa Vicente | Co-CEO, Droga5 São Paulo, Accenture Song | Brand Experience & Activation (Awarding)
- Camila Moleta | Founder, MORE GRLS | Design (Shortlist)
- Deh Bastos | Creative and Content Director, Paim | Brand Experience & Activation (Shortlist)
- Diego Guerhardt | Executive Creative Director, Fbiz | Creative Business Transformation (Awarding)
- Edu Luke | Sound Creative, HEFTY Music & Sound | Audio & Radio (Awarding)
- Elaine Rodrigues | Managing Director, Golin | PR (Awarding)
- Felipe Paniago | Chief Marketing Officer, Reclame AQUI | Direct (Shortlist)
- Flavia Martins | Founder and CEO, Diversidade Sustentavel | Sustainable Development Goals (Awarding)
- Iron Brito | Creative Director, AlmapBBDO | Print & Publishing (Awarding)
- Marie Julie Gerbauld | Chief Creative Officer, DAVID São Paulo | Outdoor (Awarding)
- Marília Zanoli | Chief Marketing Officer, Kimberly-Clark | Health & Wellness (Awarding)
- Mauro Ramalho | Chief Creative Officer, Publicis Brasil | Entertainment (Shortlist)
- Otavio Schiavon | VP, Creative Director, BETC HAVAS | Film (Shortlist)
- Paulo Ilha | Co-Founder and Chief Media Officer, Galeria Holding | Media (Awarding)
- Rafael Donato | Chief Creative Officer, Ogilvy | Entertainment (Awarding)
- Rogério Chaves | Co-Chief Creative Officer, Africa Creative | Entertainment Lions for Gaming (Awarding)
- Taciana Lopes | SVP of Marketing and Communications, Mastercard | Creative Strategy (Shortlist)
- Tato Bono | President, Publicis Production | Film Craft (Awarding)
- Tiago Abreu | Chief Creative Officer, GUT São Paulo | Digital Craft (Awarding)
- Vinicius B. Reis | Partner and CEO, Crispin, President Stagwell Brazil and Latin America | Creative Effectiveness (Awarding)
- Viviane Duarte | CEO, Plano Feminino | Glass: The Lion for Change (Awarding)
- Raimundo Undurraga | Chief Creative Officer, VML | Health & Wellness (Awarding)
- Daniel Payan | Chief Creative Officer, VML | Innovation (Awarding)
- Mario Lagos | Chief Creative Officer, Name | Creative Commerce (Awarding)
- Paola Aldaz | Chief Marketing Officer and Head of Marketing, Keralty Group and Colsanitas | Pharma (Awarding)
- Xavier Serrano | CEO, TBWA Colombia | Creative Data (Awarding)
- Andrea Castro | Art Director, Joystick | Design (Shortlist)
- Sergio Chinchilla | General Creative Director, Garnier | Outdoor (Awarding)
- Gabriela Ortiz Chacón | Creative Director, PARADAIS TBWA | Direct (Shortlist)
- Pipo Morano | National Executive Creative Director, MARURI | Creative Data (Awarding)
- Jessica Apellaniz | Chief Creative Officer, Wieden+Kennedy | Print & Publishing (Jury President)
- Alexis Ospina | Chief Creative Officer, Grey | Film (Awarding)
- Corinna Martínez | Partner and Head of Production, Mastodonte Films | Entertainment Lions for Music (Awarding)
- Marta García Alonso | VP Marketing, HEINEKEN | Media (Awarding)
- Ricardo Avilés | Chief Creative Officer, LePub | Brand Experience & Activation (Awarding)
- Yune Aranguren | Core Brands Director, AB InBev | Entertainment (Shortlist)
- Andrea Corvetto | Managing Director, Circus Grey | Entertainment (Shortlist)
- Sergio Franco Tosso | Chief Creative Officer, Fahrenheit DDB | Entertainment Lions for Music (Awarding)
- Karla Bonilla | President and Chief Creative Officer, Fire Creative | Brand Experience & Activation (Shortlist)
- Lorena Berges | Creative Director, DDB Latina Puerto Rico | Direct (Awarding)
- Juan Manuel Gaitán | Chief Creative Officer, Ogilvy | Direct (Awarding)
- Jhon Da Silva | CEO and Creative Director, La Web Figital Agency | Entertainment Lions for Sport (Awarding)
- Veronica Ruiz del Vizo | CEO, Amarillo Creative Lab | Brand Experience & Activation (Shortlist)
