MERCADEO
Resultados en NOVA genera inconformismo entre agencias
2 de diciembre de 2002
Guitarra de McCann Colombia fue una de las gráficas premiadas en NOVA
(Nubia Gamboa, Bogotá). De las seiscientas veinticinco piezas que compitieron en la quinta edición del Festival Nova, solo 122 consiguieron pasar al listado de nominadas y 63 resultaron premiadas. Este porcentaje no fue bien recibido por parte de algunas agencias que tildaron de excesivamente riguroso el juzgamiento del jurado en un evento cuya finalidad principal es destacar e incentivar la creatividad local.Las agencias señalaron que el nivel de exigencia utilizado para evaluar las piezas se asemejaba al utilizado en festivales como Cannes, Clio o FIAP y qué por ese motivo les gustaría conocer los parámetros utilizados por el jurado y su mensaje para el medio publicitario colombiano. Rafael Barthaburu, explicó que para un jurado que viene de fuera y no conoce el medio colombiano, establecer un parámetro local es muy difícil, además el hecho de que la organización hubiera llamado a tres creativos extranjeros, es una clara señal de que el nivel de juzgamiento iba a ser internacional. “Para nosotros lo más fácil sería venir y repartir todos los premios, pero eso no habría sido justo con los participantes. Lo que hicimos fue buscar un estándar internacional, no de los festivales más exigentes, pero si riguroso, para establecer el nivel de creatividad”. Así mismo enfatizó, que para que mercados como los latinos, puedan evolucionar es importante compararse con otros de mayor desarrollo en el tema creativo. “En ese sentido, elevar un poco el rango de exigencia es positivo”, agregó.En cuanto al mensaje para los creativos colombianos, Barthaburu señaló: “Es un mensaje optimista, dado el gran talento de la publicidad nacional. Los trabajos premiados con Oro y Gran NOVA son piezas de un nivel internacional que pueden competir en cualquier festival del mundo con todas las posibilidades de ganar”.
