MERCADEO

RESUMEN 2022- HMC Summit Series: Kantar: 44% de hispanos dejará de usar marcas que no promuevan la diversidad

Édison Monroy| 23 de diciembre de 2022

HCM Summit - Kantar

En el marco de las HMC Summit Series, Kantar presentó los resultados de su estudio “El Poder de la Publicidad Inclusiva” (The Power of Inclusive Advertising), que muestra que 44% de los hispanos dejarán de usar marcas que no promuevan la inclusión y la diversidad. Esta cifra alcanza 65% cuando se trata de la preferencia de no comprar productos de marcas que no promuevan la diversidad.

La presentación estuvo a cargo de Deepak Varma, Head of Neuroscience Insights, Kantar North America, y Valeria Piaggio, SVP, Head of Identity & Inclusivity Insight, Global Lead Kantar Inclusion. Explicaron que para esta investigación se apalancaron en la neurociencia para medir las emociones de los diferentes grupos étnicos de EE UU ante la diversidad y la inclusión.

La diversidad tiene implicaciones para las marcas en el retorno de la inversión, explicó  Varma. “¿Las personas terminan comprando más las marcas si las muestran? Sí, lo hacen y, por lo tanto, al promocionar anuncios que reflejan la cultura de las personas, estas tenderán a comprar más esas marcas que muestran su representación racial”. Agregó que vieron este patrón de comportamiento que es muy similar al que encontraron en términos de emociones frente a la diversidad.

Pero Varma advierte que si solo la publicidad muestra grupos subrepresentados, esta no tiene impacto en la capacidad de los anuncios para obtener capital a largo plazo o aumentar las ventas a corto plazo (STSL). “Cuando vemos que esas personas han sido representadas de manera positiva, es decir, de manera progresiva y no estereotipada, aumenta drásticamente tanto la movilidad publicitaria a largo plazo para afectar la equidad a largo plazo, como la probabilidad de ventas a corto plazo” dijo.

Piaggio citó el estudio HMC: “Es hora” (It’s Time), que se desarrolló en 2020 entre adolescentes y padres de diversos grupos étnicos de EE UU, y “fue muy interesante porque se ve que la mayoría de la gente deja de comprar una marca porque ofende o no respeta sus valores” dijo. “Cuando observamos las razones por las que las estas personas dejan de comprar una marca, encontramos que para los padres de color y para los adolescentes, la razón número uno es porque se les faltó al respeto a su propio grupo racial o al grupo racial de otra persona”. Y agregó: “No es solo que la publicidad inclusiva funcione, sino que también evita el riesgo de alienar a los consumidores y desconectarlos de las marcas que suelen comprar”.

Entonces, ¿cómo se obtiene la diversidad correctamente en la publicidad? Varma explicó tres maneras de hacerlo bien. La primera es celebrar las diversas culturas. “De esta manera se ilustrará el mensaje de la marca destacando la identidad y la cultura de la raza o la demografía que realmente está mostrando. Entonces, se trata de su identidad, no tanto de la narrativa general, sino de amplificar su cultura”.

“La segunda forma en la que realmente se puede amplificar la inclusión y la diversidad es centrándose literalmente en la profunda verdad humana sobre lo que nos conecta, lo que nos une” explicó Varma. “Esto puede hacerse mostrando comunidades diversas e inclusivas que experimentan simplemente el día a día, problemas, algo por lo que todos pasamos”.

“Y por último, de lo que hablamos es de casting inclusivo, escogiendo literalmente personajes de grupos subrepresentados sin que la historia se centre en su identidad, pero que sí que juegan un papel muy central en la narrativa” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 7 de febrero de 2025

Image

Max de WBD presentó sus novedades de producción local en México bajo la campaña Mucho más mexa

Image
VIPS

• Zeppelin de Lucas Jinkis coproducirá con TIS filme que se rodará en Colombia

• Roberto Alcázar de Contexto y Ganthä: “Las peligrosas y Una familia inconveniente son nuestros títulos más destacados"

• Minnie West de West Film: “Siempre había querido explorar el thriller psicológico y Cerca de ti para ViX fue la oportunidad ideal”

Cynthia Hudson: "Voy a terminar mi libro y dedicarle tiempo a mis hijas y a mi familia"

Blue Ant Media lanza tres canales FAST en My Free DIRECTV

Mónica Alburquerque de Telemundo acreedora del primer WAWA Woman of the Year en inglés en Natpe Global

César Sabroso de A+E Networks explicó en un ENVIVO a Ríchard Izarra que los canales están creciendo y que piensa que la televisión paga avanza

César Sabroso de A+E Networks: "Hemos conseguido 2,5 millones de hogares adicionales para nuestras marcas"

Andrés Nieto habló con PRODU sobre su nuevo cargo en Vívaro Media

Andrés Nieto de Vívaro Media: "Buscamos integradores para unirnos tecnológicamente a plataformas"

Susana Umbert es socia fundadora de Infiinito

Susana Umbert de Infinito: “Produciremos varios programas para Panamericana Televisión”

Zeynep Peker de Soho Formats Enamorandonos

Zeynep Peker de Soho Formats: “El Día de San Valentín estaremos celebrando en Unimás los 18 años de Enamorándonos”

Maggie Salas-Amaro, directora de Canela Kids

Maggie Salas-Amaro de Canela Kids: "Tenemos nuevos estrenos de Plaza Aventuras, ¡Hola Romi! y SuperEllas"

Patricia Motilla de Andersen Global: “Nuestra labor es estructurar proyectos audiovisuales y optimizar incentivos fiscales”

Galería de fotos Natpe Global 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Luis Fernández, presidente de NBCUniversal Telemundo Enterprises

Luis Fernández, presidente de NBCUniversal Telemundo Enterprises, fue reconocido en Natpe Honors Awards Gala, con el North Star Award, premio que distingue la carrera de individuos cuyo liderazgo ha impactado y guiado a la industria en tiempos de cambio. Realmente es un merecido reconocimiento a uno de los ejecutivos hispanos más importantes e influyentes de los últimos años.

Image
ACTUALIDAD

• José Escalante de Latin Media: “Ocho de nuestras series filipinas están simultáneamente al aire en Latam”

• Ingresos publicitarios de YouTube en el trimestre alcanzaron cifra récord de US$10 mil 500 millones

• El Reino Infantil es el canal de YouTube en español con más seguidores según Marketing4eCommerce

• Las producciones audiovisuales realizadas en Tenerife en 2024 dejaron 65 millones de euros

• Fundación Secuoya fortalecerá Granada Film Office junto al Ayuntamiento de Granada y la Cámara de Comercio de la ciudad

• Tastemade y Ole Interactive lanzan Tastemade Latin America para expandir el streaming en la región

Image
CONTENIDOS

Nuevo rico, nuevo pobre de Caracol Televisión se estrena en Colombia el lunes 10 de febrero

• Temporada 12.° de Al fondo hay sitio de América TV tendrá escenas grabadas en China

• TelevisaUnivision transmitirá en exclusiva el Super Bowl LIX en México

• Kanal D Intertational sigue conquistando nuevos territorios

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 27 de enero al 2 de febrero

Image
VIPS
Image
Lucas Jinkis
Image
Image

Cerca de ti es la nueva película original que ViX estrenó en su plataforma el pasado 31 de enero, es dirigida por Beto Gómez y producida por West Film de la actriz Minnie West, quien además de protagonizar esta historia, la produjo, asegurando que se convirtió en la oportunidad de involucrarse en el género de thriller psicológico. En la entrevista también detalló las dificultades de haber filmado en pandemia.

Image
ACTUALIDAD
Image
Las viudas del amor es uno de los nuevos lanzamientos filipinos de Latin Media
Image
Image

El Reino Infantil es el canal de YouTube en español con más seguidores, según datos recientes publicados por Marketing4eCommerce a partir de los análisis de Social Blade, hasta el 21 de enero 2025.

Image
Everytime rodada en Tenerife

Las producciones audiovisuales que tuvieron lugar en Tenerife dejaron un total de 65 millones de euros en 2024, de acuerdo con los datos recabados por Tenerife Film Commission (TFC), el departamento de Turismo de Tenerife encargado de la atracción a la isla de producciones de cine, televisión, animación y publicidad. Esta cifra de inversión corresponde tanto a proyectos concluidos en 2024 como a la proporción del presupuesto ejecutada en 2024 de proyectos plurianuales.

Image
Marifrán Carazo, Raúl Berdonés y Gerardo Cuerva
Image

Tastemade y Ole Interactive anunciaron la creación de una nueva empresa conjunta: Tastemade Latin America, con el objetivo de acelerar el crecimiento del mercado de TV por streaming en América Latina.

Image
CONTENIDOS
Image
Image
Image
Image
Ruthless City
Image
<em>RATINGS</em>
Image