MERCADEO
RESUMEN 2022 – Kivi llega a México para impulsar la publicidad en video online multiplataforma
Flor Antonia Singer| 31 de diciembre de 2022
Julián Saconi de Kivi
Kivi, la adtech de video online, llega a México para ofrecer a las agencias y anunciantes una novedosa solución publicitaria enfocada en atraer audiencias con formatos de video innovadores y atractivos a través de todas las plataformas y dispositivos: desktop, web móvil, apps móviles y CTV (televisión conectada).
Los mexicanos son fervientes consumidores de video online, nueve de cada diez internautas mira este tipo de contenidos y es el formato con mayor aceptación para los anuncios publicitarios. Es por ello que una de cada dos empresas planea aumentar su inversión publicitaria digital en video en 2022, indica el Estudio de Expectativas Anunciantes de IAB México.
“México es uno de los países de mayor consumo de video online y demanda de publicidad en este formato. En Kivi contamos con tecnología propia para atender esta demanda y ayudar a los anunciantes y marketers a diseñar y mejorar sus estrategias y campañas publicitarias. Para nosotros, México es el puente ideal para expandir nuestros esfuerzos en América Latina, particularmente en Brasil, Colombia, Perú, Chile y Argentina” explicó Julián Saconi, managing director de Kivi.
La tecnología de Kivi ofrece:
– Diversidad de contenido en todos los dispositivos y plataformas: cantidad ilimitada de medios en múltiples categorías, canales y palabras clave, a través de web, móvil, apps móviles y CTV.
– Motores de prueba y optimización: cuenta con herramientas de inteligencia artificial que ayudan a los anunciantes a maximizar el resultado de sus campañas, potenciando el engagement de los anuncios, relevancia contextual y datos para la segmentación de audiencias.
– Privacidad de datos y seguridad: cumple con las regulaciones de privacidad de datos de los usuarios (GDPR, CCPA y LGPD) y ofrece herramientas antifraude.
– Creación de experiencias interactivas: permite a los usuarios interactuar de manera más dinámica y menos invasiva con las marcas, mediante videos relevantes vinculados a sus preferencias.
– Altos niveles de visibilidad y atención: logra más del 80% de visibilidad de los anuncios a través de todos los dispositivos y plataformas.
– Listos para el futuro sin cookies: permite la segmentación de usuarios en ambientes cookieless.
– Green inventory: cuenta con un marketplace de videos que conecta a los creadores de contenido que apoyan a causas para el cuidado del medio ambiente.
“Además del video online, la publicidad CTV está cobrando impulso como una plataforma interactiva con enorme potencial en México y Latinoamérica, pues permite a las empresas y marcas navegar en espacios con gran tráfico de consumidores. Estamos seguros de que con nuestra tecnología los anunciantes mexicanos tendrán la capacidad de crear anuncios personalizados, seleccionar las mejores categorías de contenido y canales de streaming para ejecutar sus campañas multiplataforma, en una región donde no existen verdaderas ofertas de CTV y OTT” subrayó Saconi.
Los anuncios personalizados tienen efectos positivos para los marketers, pues con la adecuada segmentación es probable que el 44% de los consumidores se convierta en un comprador habitual, 39% compartirá su experiencia con amigos y familiares, 32% dejará una reseña positiva y el 2% de ellos publicará una buena reseña en sus redes sociales.
Kivi permite a las marcas alcanzar a más de 450 millones de usuarios únicos a nivel global, distribuidos en Estados Unidos, Latinoamérica, Europa y otras zonas geográficas. Entre las verticales que mejor pueden aprovechar el video online publicitario están alimentación, estilo de vida, finanzas, moda, salud, mascotas, vehículos, música y noticias.
