MERCADEO
Ricardo Martínez de Unilever: Concurso Desafío del Sabor regresa en el 2007
Maribel Ramos-Weiner| 17 de diciembre de 2006
Martínez: Desafío del Sabor apunta directamente al corazón hispano
Teniendo como foco de atención el amor que los hispanos tienen por la cocina, Unilever realizó su concurso de cocina a nivel nacional Desafío del Sabor resultando ganador Fernando Fuentes de Chicago. En marzo pasado, Unilever lanzó este desafío invitando a los hispanos a lucirse y participar en el primer Desafío del Sabor anual.“Desafío del Sabor apunta directamente al corazón hispano. En el concurso hemos combinado las sugerencias de nuestros consumidores con nuestras marcas y con nuestro alcance a ese mercado y, de esta manera, poder llegar de manera efectiva a los consumidores hispanos. Estamos muy entusiasmados con el hecho de poder repetir este concurso nuevamente en el 2007”, declaró Ricardo A. Martínez, director de Mercadeo Multicultural para Unilever de EE UU. El ganador del premio fue anunciado al término de una gran final emitida el pasado 16 de diciembre por la señal Galavisión. Durante la final Fuentes preparó su platillo ganador: Filetes de pescado a lo macho. El cocinero ganó US$10.000, un viaje para cuatro personas al evento Premio lo Nuestro a la Música Latina, tratamiento de alfombra roja, la oportunidad de presentarse en la televisión nacional y de incluir una de sus recetas en el libro de recetas Vive mejor de Unilever, el cual está próximo a publicarse. Los otros dos finalistas de TV fueron María de Jesus Villapudua de Los Ángeles y Marcela Henríquez de Miami. Los ganadores del segundo lugar (quienes no se presentaron en TV) fueron Felipe Galeano de Houston y Edith Gómez de Nueva York.Las marcas de Unilever que participaron fueron Knorr, Hellmann’s, Lipton Tea, Ragu, Lawry’s, WishBone, Lipton Sides, Country Crock, Lipton Noodle Soup y Skippy. El concurso fue promocionado a través de una campaña de comunicación integrada realizada en los más importantes multimedios, que comprendía trasmisiones en cadena y estaciones locales, así como promociones en línea, festivales hispanos, eventos afuera de tiendas, impresos, FSI (free standing inserts o insertos), POS (Point of Sale o puntos de venta), cupones y artículos promocionales.
