Rick Roth de 141 Worldwide: Latinoamérica es un mercado importante y con mucho potencial

(Cynthia Plohn). De gira por Chile, Argentina y Brasil, países en los que tienen oficinas, además de México, Rick Roth, CEO de 141 Worldwide (del Grupo Ogilvy), se reunió en Buenos Aires con la prensa especializada local para hablar sobre la agencia y sobre sus planes para Latinoamérica.141 Worldwide es una compañía de comunicación Throw The Line (TTL) que se especializa en la transformación del comportamiento de la marca y el consumidor. Entre los servicios que brinda incluye activaciones 360º, shopper, mercadeo de eventos deportivos y de entretenimiento, servicios interactivos, promociones y sponsorship, y entre sus clientes globales se encuentran la tabacalera British American Tobacco (BAT), Nokia, HSBC y Heineken. La empresa nació en Londres hace nueve años, precisamente para dar respuesta a las necesidades publicitarias y comunicacionales de BAT y Allied Domecq.”Tenemos muchos clientes que quieren acercarse a sus propios clientes de una manera u otra, y nosotros estamos para crear una experiencia de marca que influya en el comportamiento y la intención de compra de los consumidores”, señaló Roth.”Muchos nos ven como una agencia creativa ya que hemos realizado inusuales trabajos de activación para clientes de la envergadura de Kraft, Unilever y Gillete”, agregó.Al ser consultado sobre cómo se organiza el trabajo entre las divisiones de Ogilvy y 141, Roth informó que cada empresa tiene su especialización y muchas veces trabajan para los mismos clientes.”La convivencia es armónica porque tratamos entre todos de satisfacer las demandas de nuestros clientes y si sabemos que nosotros no podemos hacerlo solicitamos ayuda”, añadió.Tanto para Roth como para Adrián Finch, director regional de 141 para Latinoamérica, Latinoamérica es un mercado muy importante y con mucho potencial. Por eso informaron que, además de las oficinas que ya tienen en Chile, Brasil, Argentina y México, tienen planes concretos de expansión y que están a punto de cerrar una asociación para cubrir la región andina. En los casos de los países en los que no tienen oficinas, la idea es que en los que hay operaciones funcionen como hubs y sirvan a varios países simultáneamente como sucede con Ogilvy.”141 es una herramienta clave del crecimiento sostenido de la compañía y pretendemos que en el futuro signifique entre el 7 y el 10% de la facturación del Grupo y que a su vez 141 Latinoamérica represente cerca del 10% de la facturación de 141 Worldwide”, manifestó Gustavo Martínez, gerente general de Ogilvy Latina, Sur.En el caso de Argentina, 141 se lanzó en julio del 2004 mediante una asociación con Patricio Bonta, quien durante más de una década fue presidente de J. Walter Thompson Argentina y luego, por dos años, director creativo para América Latina. Por eso la agencia recibió el nombre de 141 Bonta. Debido a un problema de salud de Bonta, del que se está recuperando, la agencia incorporará un nuevo director general creativo y un gerente general, quienes serán anunciados en los próximos días, mientras Bonta quedará como presidente y accionista.