Riunite apuesta por comunidades para conectar el Lambrusco con distintas generaciones

La marca de Lambrusco presentó una campaña con Isabel Lascurain, Wattsopa y Andy Badillo para conectar con consumidores de las generaciones X, Millennial y Z desde distintos códigos culturales, momentos de consumo y estilos de vida.

El consumo de bebidas alcohólicas atraviesa una transformación marcada por una mayor atención al bienestar, el interés por productos de menor graduación alcohólica y la búsqueda de experiencias de consumo más relajadas y espontáneas, especialmente entre las audiencias jóvenes.

Ante este escenario, Riunite presentó una campaña de comunicación multigeneracional con la que busca acercar el vino a consumidores de las generaciones X, Millennial y Z, sin modificar los atributos centrales de la marca.

La estrategia parte de la premisa de que una misma propuesta puede resultar relevante para públicos de distintas edades cuando adapta su lenguaje, sus canales y sus contextos de comunicación a las motivaciones de cada audiencia.

“Sabemos que las personas ya no viven el vino de la misma manera. Hay quienes lo disfrutan en una comida familiar, quienes lo incorporan a una reunión entre amigos y quienes lo descubren en momentos mucho más espontáneos”, comentó Jonathan Campos, director de Marketing de IDI, empresa responsable de la comercialización de Riunite en México.

Campos explicó que la campaña busca mantener la esencia de la marca, pero comunicarla desde códigos y situaciones reconocibles para cada generación.

UNA ESTRATEGIA DE CREADORES SEGMENTADA POR GENERACIONES

Para desarrollar la campaña, Riunite seleccionó a tres creadores vinculados con diferentes comunidades, categorías de contenido y perfiles de consumidores: Isabel Lascurain, Wattsopa y Andy Badillo.

Más que concentrarse únicamente en el alcance de cada perfil, la marca busca aprovechar la relación que los creadores mantienen con sus respectivas audiencias y las distintas formas en que abordan temas como el entretenimiento, el estilo de vida, la familia y los encuentros sociales.

Isabel Lascurain, cantante, conductora, podcaster y creadora de contenido, participa como una voz vinculada con una audiencia que valora las conversaciones sobre experiencias personales, familia y estilo de vida. Su contenido relacionará a Riunite con celebraciones, reuniones familiares y ocasiones de consumo alrededor de la mesa.

Wattsopa, creador especializado en entretenimiento y comedia, representará momentos más cotidianos y espontáneos, como reuniones entre amigos y encuentros informales. Con su participación, la marca busca alejar al vino de los códigos tradicionales asociados con la formalidad.

Andy Badillo, creadora de contenido de lifestyle, moda y tendencias, será la encargada de acercar la propuesta a mujeres jóvenes interesadas en recomendaciones, experiencias y productos alineados con un consumo más flexible y social.

Aunque cada creador desarrollará la comunicación desde contextos diferentes, la campaña mantendrá una narrativa común alrededor del origen italiano de Riunite, su perfil naturalmente dulce y su graduación alcohólica de 8%.

DISTINTOS MOMENTOS DE CONSUMO, UNA MISMA IDENTIDAD DE MARCA

La iniciativa responde a los cambios que atraviesa la categoría del vino, que busca incorporar nuevos consumidores y generar ocasiones de consumo más frecuentes fuera de las comidas formales o las celebraciones tradicionales.

Para la Generación X, la marca se posicionará alrededor de la confianza, las reuniones familiares y los momentos compartidos. En el caso de los Millennials, la comunicación estará vinculada con experiencias sociales y encuentros entre amigos. Para los adultos de la Generación Z, la propuesta se enfocará en la accesibilidad, la versatilidad y el menor contenido alcohólico.

De acuerdo con información compartida por la compañía, la Generación X y los Millennials generan en México un gasto anual conjunto de 46,590 millones de pesos en bebidas alcohólicas, mientras que los Centennials adultos representan 3,130 millones de pesos. La empresa no detalló en el comunicado la fuente ni el periodo de medición de estas cifras.

“Nuestro objetivo no es crear una campaña distinta para cada generación, sino demostrar que una misma marca puede conectar con públicos diferentes cuando entiende los momentos, códigos y motivaciones que hacen relevante cada conversación”, concluyó Campos.

Con esta campaña, Riunite busca ampliar su presencia entre nuevos consumidores y mostrar cómo una marca con una identidad consolidada puede actualizar su comunicación sin abandonar los elementos que la hacen reconocible.