MERCADEO
Roberto Alcázar de EO Agency: Vendrán las agencias afroamericanas
31 de julio de 2008
Alcázar: Como agencia hispana, ahora el peor enemigo puede estar dentro de tu propia casa
(María Fernanda Briceño). Roberto Alcázar, socio fundador de ED Agency empresa especializada en proyectos de Branded Entertainment, conoce de cerca la situación que se presenta en el foro Del mercado general al hispano, pues su trayectoria profesional lo ha llevado a desempeñarse en agencias como Wing Latino, perteneciente a Grey Global Group, Casanova Pendrill, Castor Advertising, entre otras.Alcázar recuerda como el director de una agencia estadounidense empleó la frase: Brown is the new green, el nombre del documental realizado por Phillip Rodríquez y protagonizado por George López que desmitifica muchas creencias en torno a la población hispana de EE UU, para justificar el por qué decidieron quitarle un proyecto a su propia agencia hispana dijo a PRODU. El presupuesto de publicidad de un cliente se divide entre las diferentes disciplinas o mercados y, como el hispano es el único mercado consistentemente en crecimiento, lo que aumente del lado hispano, tiene que salir de otra unidad explicó el creativo y agregó: A finales de año, cuando cada unidad de negocios reporta independientemente a su holding global, se las tiene que arreglar como pueda apuntó.El creativo compartió una experiencia vivida: Cuando Grey ganó la cuenta de Kmart en el 2004, la cuenta fue también ganada por su agencia hispana Winglatino, que desarrolló la campaña ganadora junto a sus hermanas Grey y G2. Pero cuando los presupuestos comenzaron a aumentar del lado hispano, la reacción fue inmediata: Grey se armó como pudo para competir con su agencia hermana indicó.Su reflexión fue: Mientras mejor le fuera a Winglatino a fin de año frente a WPP, peor le iría a Grey como unidad de negocios. O sea que como agencia hispana, ahora el peor enemigo puede estar dentro de tu propia casa sentenció Alcázar.No obstante, el creativo alertó: Pero cuidado, no sólo los tiros vienen por ese lado. También es interesante ver la gran inversión en talento hispano que están haciendo algunas agencias predominantemente afroamericanas, para pasar a llamarse ahora multiculturales. ¿Qué dirá ese director ahora? ¿que también ahora Brown is the new black? dijo con sarcasmo. El creativo quiso finalizar con otro recuerdo, no muy agradable: Demás está decir, que mi respuesta ese día (cuando oyó la frase Brown is the new green), me costó el proyecto cerró.
