Rockstar y Febrero activan el Mes del Laburante con una campaña que responde a la conversación sobre IA

Rockstar, la bebida energética de PepsiCo, lanzó junto a la agencia Febrero Made una nueva edición del Mes del Laburante, una plataforma de marca que busca consolidar la ocasión de consumo asociada a la recarga energética diaria y reforzar su vínculo con el público trabajador.

Este año, la campaña se construyó sobre una tensión cultural actual: el debate sobre si la inteligencia artificial puede reemplazar el trabajo humano. Desde ese punto, la marca propone una lectura desde el humor, alineada con la forma en que los propios usuarios abordan el tema en redes sociales.

ESTRATEGIA: CAPITALIZAR UNA CONVERSACIÓN CULTURAL

La iniciativa retoma un territorio que Rockstar viene trabajando desde su lanzamiento —la energía como habilitador del trabajo cotidiano—, pero lo actualiza conectándolo con una conversación vigente. La campaña pone en valor el oficio, la experiencia y la capacidad de resolver en contextos reales, atributos donde la IA no tiene el mismo rol.

“Se habla mucho de cuándo seremos reemplazados por la IA, yo creo que pronto (por ejemplo, este quote lo escribió ChatGPT), pero cuando hay que poner el hombro la IA no te salva… te salvan los laburantes, y eso los hace irremplazables. Así que feliz día para todos ellos”, señaló Leo Arnelli, Executive Creative Director de Febrero Made.

La campaña busca así reforzar el posicionamiento de Rockstar como una marca cercana al “laburante”, apropiándose de un insight cultural y traduciéndolo en una propuesta relevante para su audiencia.

AMPLIFICACIÓN MULTICANAL

El despliegue incluye redes sociales con influencers, radio, vía pública y plataformas de streaming, en una estrategia pensada para acompañar el consumo cotidiano de contenidos y maximizar alcance en distintos puntos de contacto.

“Rockstar está al lado del laburante, siempre listo para dar ese extra de energía cuando más se necesita. La irrupción de la IA nos interpela, pero tenemos muy claro que la picardía y el oficio local no tienen reemplazo. Una vez más, celebramos a los laburantes por lo que son: únicos”, afirmó Natalia Landa, Marketing Manager de PepsiCo.

Con esta acción, la marca refuerza una plataforma de comunicación sostenida en el tiempo, adaptándola a nuevas conversaciones culturales para mantener relevancia en su categoría.