Rubicon publicó su encuesta anual de compradores móviles

Rubicon Project, la compañía global de tecnología fundada con el objetivo de automatizar la compraventa de publicidad, anunció los hallazgos clave de su encuesta a consumidores móviles 2015, en el Mobile World Congress. La encuesta se llevó a cabo entre los principales ejecutivos de operaciones de medios globales en enero y febrero de este año. Los resultados destacan la rápida evolución de las prioridades para la industria de la comercialización móvil. El estudio demostró que el gasto en publicidad móvil nativa aumentará más del doble en 2015, a medida que los consumidores de todo el mundo destinen una mayor porción de sus presupuestos de comercialización móvil a estos formatos de publicidad inmersiva. El mercado de EE UU lidera la inversión a nivel global respecto al gasto en publicidad móvil nativa. Los operadores de las agencias prevén que la publicidad nativa se expandirá rápidamente, para alcanzar el 16 % del gasto total en publicidad móvil en EE UU, quintuplicándose desde el 3% de 2014.Jay Stevens, director general internacional de Rubicon Project, añadió que “la publicidad móvil nativa ni siquiera estaba disponible para los compradores antes de 2014 y ahora se espera que en 2015 absorba una porción equivalente al 13 % del gasto en publicidad móvil”. Sin embargo, los formatos estándar siguen siendo el tipo de publicidad móvil más solicitado por los consumidores de todo el mundo (equivalen al 46 % del gasto), mientras que los formatos de medios ricos (27 %), video (17 %) y nativos (10 %) están creciendo en popularidad globalmente.