MERCADEO
Russell Wager de Mazda: La campaña Driver’s Choice Event nos da una idea de lo que nuestros clientes experimentan
3 de julio de 2017
Liz Unamo
Russell Wager, VP de Marketing de Mazda North American Operations
Mazda North American Operations (MNAO) lanzó su campaña Driver’s Choice Event, que debutó el pasado sábado 1 de julio y presentó a dueños de vehículos de lujo que sin saberlo escogen un vehículo Mazda entre varias marcas de primera después de una prueba de manejo a ciegas.
La premisa de la campaña es ir más allá de los anuncios tradicionales de automóviles que sorprenden y deleitan, para destacar que Mazda puede competir con marcas de lujo en diseño, características y emoción al manejar.
“Para nosotros fue una manera riesgosa pero divertida de tener una idea de lo que nuestros clientes experimentan cuando visitan un concesionario” dijo Russell Wager, VP de Marketing de MNAO.
Con antelación a la prueba a ciegas, se pidió a dueños de vehículos de primera que participaran en un estudio a ciegas de vehículos de lujo. Cada vehículo se disfrazó con envoltura de camuflaje y almohadillas de espuma para ocultar cualquier línea de la carrocería o insignias de la marca que se pudieran reconocer. Se pidió a los participantes que respondieran con honestidad después de manejar los vehículos y evaluar sus características. Tras revelar la marca de cada vehículo, cinco de los seis participantes quedaron gratamente sorprendidos al descubrir que prefirieron al Mazda frente a otras marcas comparables. El estudio a ciegas se filmó para captar las opiniones honestas de los participantes.
La campaña y el anuncio se crearon en colaboración con la agencia asociada de WPP totalmente integrada y dedicada de Mazda, Garage Team Mazda.
