MERCADEO
SAB Marketing Connections celebra el León de Bronce de Name Bogotá en Cannes Lions 2025
20 de junio de 2025
Alberto Triana de VML, junto a Natalia Pérez y Mario Lagos de NAME
La campaña Bad Luck Reverser, creada por la agencia Name Bogotá –partner estratégico de SAB Marketing Connections– en colaboración con VML Nueva York para Refisal, fue reconocida con un León de Bronce en la categoría Creative Commerce en Cannes Lions 2025. El premio destacó una activación comercial que transformó una superstición cultural en una experiencia de marca emocionalmente conectiva y comercialmente efectiva.
Desarrollada junto a VML New York y producida por Akira Cine (Bogotá), Believe TV (Santiago), Vox Haus (Porto Alegre) y Name Bogotá, la campaña reinterpretó una de las creencias más arraigadas del fútbol colombiano: pasar o tirar sal como símbolo de mala suerte. La pieza invitó a los hinchas a revertir esa superstición, convirtiendo la sal en un amuleto de buena fortuna en la cancha y en las tribunas.
UNA IDEA NACIDA DEL COMPORTAMIENTO POPULAR
La campaña se basó en un insight profundamente cultural: el vínculo entre fútbol y superstición. Desde camisetas sin lavar hasta tirar sal sobre el hombro izquierdo, los rituales futboleros son parte del ADN de los hinchas colombianos. A partir de esta verdad, Name y Refisal lanzaron packs coleccionables de sal con los escudos y colores de los 20 equipos de la liga colombiana, así como una edición especial para la Selección Nacional de Colombia.
Cada pack tenía un uso dual: una mitad para condimentar y otra para lanzar antes del partido como gesto cabalístico. La activación incluyó puntos de venta, restaurantes, apps de delivery y un despliegue en redes sociales con influencers, exjugadores y comentaristas. Además, Refisal rastreó en tiempo real las malas rachas de equipos locales y activó acciones específicas en ciudades con mayores derrotas.
RESULTADOS QUE IMPULSAN LA CONEXIÓN EMOCIONAL
La campaña incrementó las ventas en un 72,8% frente al mismo periodo del año anterior, triplicó las menciones en redes sociales frente a marcas patrocinadoras oficiales y distribuyó más de 15 millones de packs y “fortunas” en todo el país. Pero su mayor logro fue posicionar a Refisal como parte del ritual futbolero, generando afinidad real con las audiencias.
“Nos emociona ver cómo agencias como Name logran traducir elementos de la cultura popular en ideas poderosas que generan conversación, emoción y afinidad con las audiencias,” afirmó Mauricio Sabogal, CEO de SAB Marketing Connections. “Este tipo de creatividad representa lo mejor de nuestra red: soluciones relevantes, con identidad local y ambición global.”
“Esta campaña es un testimonio de lo que creemos en Name: que las marcas pueden conectarse verdaderamente con las personas si saben hablar su idioma cultural,” aseguró Eduardo Vargas, cofundador de Name y chairman de SAB Marketing Connections. “No es solo publicidad; es una forma de amplificar lo que ya vive en el corazón de los hinchas.”
Bad Luck Reverser no solo destaca el talento de Name, sino también la visión de SAB Marketing Connections, red elegida por Campaign Magazine como Network of the Year. Con presencia en 13 países y 23 agencias afiliadas, SAB impulsa una colaboración creativa entre agencias independientes, con ideas que nacen de lo local y se escalan regionalmente con impacto.
Bad Luck Reverser de NAME Bogotá / VML New York para Refisal
