MERCADEO
Sadia apuesta por publicidad digital libre de carbono con Adsmovil
18 de agosto de 2025
Joaquín Carpinacci, jefe de Marketing de MBRF: Fue un paso clave hacia una publicidad más responsable
Sadia, marca global de MBRF, ejecutó junto a Adsmovil una campaña digital pionera en Argentina que midió y compensó en tiempo real las emisiones de CO₂ generadas en publicidad mobile in-app. Durante seis meses, la iniciativa buscó no solo promover sus productos congelados, sino también posicionar a la marca en la vanguardia de la publicidad digital responsable.
SOSTENIBILIDAD COMO DIFERENCIADOR DE MARCA
La acción formó parte de la estrategia de MBRF de integrar sostenibilidad en toda su cadena de valor, incluyendo comunicación y marketing. Con un consumidor cada vez más consciente del impacto ambiental, Sadia apostó por un modelo de publicidad que combina performance con responsabilidad social, diferenciándose en una categoría tradicionalmente enfocada en atributos de producto.
“Fue un paso clave hacia una publicidad más responsable. Nos permitió entender el impacto ambiental de nuestras acciones digitales y tomar decisiones más conscientes. Esta campaña no solo buscó generar awareness sobre los productos congelados de Sadia, sino también abrir el camino hacia una comunicación más alineada con los valores de sostenibilidad que guían al grupo”, afirmó Joaquín Carpinacci, jefe de Marketing de MBRF.
INNOVACIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
Adsmovil aportó la tecnología de tracking y compensación, reforzando el rol de los aliados estratégicos en campañas con impacto ambiental y reputacional. “Esta campaña demostró que es posible combinar efectividad publicitaria con acciones concretas por el planeta, y esperamos que inspire a más marcas a sumarse”, señaló JESSICA BURMIDA, Sales Manager de Adsmovil.
CLAVES ESTRATÉGICAS DE LA CAMPAÑA
Innovación aplicada al marketing: la medición y compensación en tiempo real de emisiones se convirtió en un diferenciador de marca, con potencial de replicarse en futuras acciones.
Valor reputacional: la iniciativa fortaleció la percepción positiva de Sadia como una marca comprometida con la sostenibilidad, más allá del producto.
Alianza con Adsmovil: la colaboración con un socio tecnológico especializado aseguró la credibilidad y efectividad de la campaña, consolidando un caso pionero en el mercado local.
Con esta acción, Sadia y Adsmovil sentaron un precedente en la industria publicitaria argentina: demostrar que la sostenibilidad puede integrarse a la estrategia de marketing digital como un valor tangible para marcas y consumidores.
