Samsung Ads: el Mundial acelera el consumo fragmentado de contenidos en las Smart TVs de México

El Mundial 2026 no solo está impulsando las audiencias de los partidos. También está cambiando la forma en que los mexicanos consumen televisión. De acuerdo con un análisis de Samsung Ads, durante la primera fase del torneo más de siete millones de Smart TVs estuvieron activas y conectadas, generando más de 400 millones de horas de consumo, un crecimiento de 6% frente al mismo periodo de mayo.

Los datos muestran un comportamiento cada vez más fragmentado: las audiencias alternan entre televisión lineal y plataformas de streaming, consultan varias opciones para seguir un mismo partido y regresan con mayor frecuencia a la pantalla principal para decidir qué ver.

EL STREAMING CONSOLIDA SU LIDERAZGO

Durante el periodo analizado, el 65% de las Smart TVs consumió contenidos exclusivamente a través de plataformas de streaming, mientras que el 13% lo hizo únicamente mediante televisión lineal. En paralelo, el 22% de los dispositivos combinó ambos formatos para seguir el torneo, cuatro puntos porcentuales más que en las cuatro semanas previas, reflejando una creciente fragmentación del consumo.

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Samsung Ads también identificó que, durante los días de partido, cada dispositivo regresó en promedio seis veces a la pantalla principal para cambiar de contenido, una cifra 30% superior al promedio de los últimos seis meses. En los encuentros de la Selección Mexicana, ese promedio aumentó a 6,8 accesos por dispositivo.

LOS PARTIDOS DE MÉXICO IMPULSAN LA AUDIENCIA

Los encuentros de la Selección Nacional continúan siendo el principal motor del consumo. Durante la primera fase del torneo, más de 3,8 millones de Smart TVs estuvieron conectadas durante la hora de los tres partidos de México, un crecimiento de 42% frente a las cuatro semanas anteriores al inicio del Mundial. Además, el tiempo de consumo durante esos encuentros aumentó 73%.

El análisis también muestra que el 31% de los dispositivos consultó al menos dos plataformas de transmisión para seguir los partidos y que el 42% utilizó dos o más servicios de televisión lineal y/o streaming durante la transmisión de los juegos de México. Asimismo, el 56% de los dispositivos ya estaba conectado aproximadamente una hora antes del inicio de los encuentros y el 82% permaneció conectado hasta una hora después del silbatazo final.

LA SEGUNDA SEMANA MANTIENE EL INTERÉS

Durante la semana del 22 al 28 de junio, más de 6,7 millones de Smart TVs estuvieron conectadas consumiendo contenidos en televisión lineal y plataformas de streaming, acumulando más de 178 millones de horas de visualización. En promedio, un millón de dispositivos siguió los partidos a través de las plataformas de transmisión, mientras que el encuentro entre México y Chequia reunió más de 2,3 millones de dispositivos conectados simultáneamente. :contentReference[oaicite:6]{index=6}

En ese periodo, el consumo durante los partidos registró un crecimiento promedio de 16% en audiencia y de 11% en tiempo de visualización frente a las semanas previas al torneo. El partido entre México y Chequia destacó con un incremento de 78% en dispositivos conectados y de 65% en tiempo de pantalla.

COLOMBIA TAMBIÉN DESTACA

Después del partido entre México y Chequia, los encuentros más vistos de la semana en los canales oficiales de televisión lineal fueron Colombia vs. Portugal y Colombia vs. República Democrática del Congo, lo que evidencia el interés que también despierta la selección colombiana entre las audiencias de Smart TVs en México.

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