SAMY, Ogilvy, Leo Constellations y WPP Media debatirán en AWLATAM sobre creatividad más allá de la optimización

En una industria con más datos, tecnología y capacidad de optimización que nunca, surge una pregunta: ¿el esfuerzo por reducir el riesgo también está limitando la posibilidad de crear algo extraordinario? Ese será el punto de partida del panel “¿Y si dejamos de optimizarlo todo? El regreso de las grandes ideas”, que PRODU moderará en Advertising Week LATAM.

La conversación estará conducida por Claudia Smolansky, periodista de US Hispanic y México de PRODU, y reunirá a Camilo Plazas, CEO de Leo Constellations; Alma Jordán, Executive Director Planning & Strategy de Ogilvy Group México; Jorge Chávez, Chief Data Tech and Analytics Officer de WPP Media; y Susana Landgrave, directora creativa de SAMY.

Desde sus respectivas especialidades, los panelistas explorarán el equilibrio entre creatividad, datos y medios, así como el espacio que conservan la intuición y la experimentación en las decisiones de las marcas. La discusión pondrá sobre la mesa cómo aprovechar la información para fundamentar el trabajo creativo sin sustituir la búsqueda de ideas capaces de conectar con las personas.

Uno de los ejes será la importancia de asumir riesgos calculados. En un entorno que permite identificar qué funciona, dónde, cuándo y para quién, el encuentro planteará cómo preservar la apertura a propuestas que desafíen las fórmulas conocidas y puedan generar un impacto cultural.

La cultura y la intuición también ocuparán un lugar central en el debate, junto con el papel de los medios en el desarrollo y la construcción de ideas que permanezcan en la memoria de las audiencias.

El panel invitará a reflexionar sobre el orden de las prioridades en el proceso creativo: situar primero la gran idea y, a partir de ella, definir cómo optimizar su ejecución y medir su desempeño. Con esa perspectiva, la conversación ampliará la mirada sobre el éxito publicitario para incluir tanto los resultados medibles como la capacidad de una marca de construir una presencia memorable.