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San Valentín y formatos interactivos: la fórmula de EXTE para Starbucks para un crush digital
13 de febrero de 2025
La estrategia de Starbucks se centró en una experiencia interactiva donde los usuarios completaban visualmente la preparación de la bebida presionando corazones en la pantalla
San Valentín es una fecha clave para las marcas que buscan enamorar a su audiencia. En un entorno digital saturado, captar la atención del usuario requiere estrategias innovadoras, y los formatos interactivos se han convertido en una solución efectiva para generar impacto y engagement.
Un ejemplo destacado de esta tendencia es la reciente campaña de Starbucks en colaboración con EXTE para el lanzamiento de su bebida especial de San Valentín en 2024. La marca utilizó el formato Interactive Custom de EXTE, un espacio de diseño libre que permite la creación de narrativas adaptadas con elementos como videos, galerías, widgets y animaciones 3D.
La innovadora estrategia en esta campaña de Starbucks junto a EXTE, consistió en una experiencia donde los usuarios presionaban corazones en la pantalla para completar visualmente la preparación de la bebida. Esta interacción transformó la conexión con el producto en algo emocional y participativo, logrando una relación más profunda con la marca.
Los formatos interactivos representan una evolución en la publicidad digital, ya que convierten al usuario en parte activa de la experiencia. Su principal ventaja radica en el aumento del engagement, mejorando métricas clave como la atención y el tiempo de interacción. Al permitir que los usuarios deslicen, toquen o arrastren elementos, estos formatos generan una narrativa dinámica que fomenta la curiosidad y el interés.
Además de su interactividad, estos formatos se destacan por su capacidad inmersiva y su adaptabilidad a diferentes dispositivos, en especial los móviles, donde la interacción táctil es más intuitiva. Al prolongar la atención del usuario, optimizan el rendimiento de las campañas y refuerzan el impacto del mensaje publicitario.
El éxito de los formatos interactivos también radica en la incorporación de mecánicas de gamificación. Elementos visuales llamativos y la posibilidad de personalizar la experiencia aumentan el atractivo de la publicidad y fortalecen la conexión entre el usuario y la marca. Al darles el control de su propia interacción, se genera una experiencia más memorable y efectiva.
En un mundo digital donde la atención es un recurso valioso, las marcas que apuestan por formatos innovadores como los interactivos no solo captan el interés de su audiencia, sino que también crean experiencias únicas que perduran en la memoria del usuario. San Valentín es la oportunidad perfecta para enamorar a los consumidores a través de estrategias publicitarias creativas y envolventes.
San Valentín y formatos interactivos: la fórmula de Starbucks para un ‘crush’ digital
Diario de Hoy
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