Santiago Arieu de MEC Argentina: La acción para Energizer es claro ejemplo de cómo un contenido relevante genera impacto

Teniendo en cuenta que San Lorenzo acababa de ganar la Copa Libertadores por primera vez en su historia, la agencia de medios MEC desarrolló una acción especial para Energizer en el programa Showmatch y crearon el camión del festejo azulgrana. El objetivo era poder ingresar a la pista del programa, lugar de difícil acceso para las marcas, y así lograr comunicar la tecnología Porwerseal+, interactuando con Marcelo Tinelli y obteniendo mayor exposición y repercusión. “Fue un desafío pensar cómo impactar con el mensaje, en el show más visto de Argentina, desafiando la artística tradicional de las publicidades” destacó María Florencia Cufari, gerente de Marca de Energizer Household Products Con la presencia de un micro a control remoto ploteado de Energizer, que funcionaba con las nuevas pilas, la marca estuvo presente dentro de la artística del programa cinco veces en el mes de septiembre. Como resultado, sumando las cinco emisiones, se alcanzaron un total de 790 millones de impresiones. Asimismo, dado que el contenido fue atractivo para Marcelo Tinelli, se duplicaron los segundos de exposición de la marca en relación a lo pautado. “Esta acción es un claro ejemplo de cómo un contenido relevante en un contexto apropiado genera impacto y repercusión en medios ganados” comentó Santiago Arieu, director de MEC Access.