Sara Garrido de Sizmek: Las tendencias este año son programmatic buying, video interactivo y contenido

Sara Garrido, directora de Ventas Panregionales y Latinoamérica de Sizmek, considera que el approach 360 con todos los grupos que trabajan en marketing digital: agencia creativa, de medios, publishers y, en ocasiones, el advertiser, forma parte de la estrategia de venta más eficaz que aplican en la empresa. “El uso de third party ad server, involucra a todas las partes: desde el desarollo del creativo, planificación y análisis y por último los publishers, por tanto, trabajamos de la mano de todos desde el principio, apoyando en servicio y training” explica a PRODU.Sobre cómo será la evolución del marketing digital y la publicidad en 2016, Garrido señala que hay tres tendencias muy claras: programmatic buying, video interactivo-mobile y contenido. “El usuario es consumidor y creador al mismo tiempo, por lo que las marcas, no solo deben dar opción a consumir contenido, sino dar también la opción de generarlo y ser más participativo. Esto obliga también a estar constantemente generando nuevas ideas, ya que el usuario es cada vez más demandante”.Latinoamérica ha crecido en los últimos tres años en la inversión publicitaria online, pero advierte que todavía se necesita impulsar más, sobre todo mobile. Las necesidades comunes que presentan las marcas en lo digital es el big data. “El valor de Facebook es la información que generan sobre los usuarios para conocerlos mejor y las marcas también generan muchísima información de sus usuarios”.