Sarah Hofstetter de Comscore: Limpiar la jerga del mundo publicitario es el primer paso para cambiar las agencias

La presidenta de
Comscore, Sarah Hofstetter, estuvo 14 años al mando de la agencia 360i antes de
pasar al área de medición de audiencias hace unos meses. Durante la conferencia
4A’s Decisions 2020, que
se celebró en Washington este martes 26, presentó cinco claves para cambiar el
mundo de las agencias.  

“No hay manera de justificar la mayor
parte de la basura que está en el léxico de nuestra industria” dijo Hofstetter.
Enfatizó que limpiar la jerga del mundo publicitario es el primer paso para
cambiar las agencias.

Narró que toda la industria es una gran parte del
problema. “Complicamos la industria y colocamos muchas cosas encima de otras
innecesariamente. Necesitamos avanzar y comenzar a hablar simplemente en inglés
sobre lo que intentamos resolver aquí. Tenemos más ingredientes que nunca
antes, pero no necesariamente tenemos la receta aún”.

La primera clave es hablar
mucho más claro y en un idioma simple, la segunda es comprar contenido más
limpio de medios cada vez más transparentes, exigir menos puntos de solución,
tener mediciones y estándares más consistentes y solo comprar medios que puedas
evaluar en distintos canales y tipos de medios.