Se crearán miles de compañías para trabajar en el mercado hispano anuncia panelista

(Maribel Ramos). “Las marcas grandes son aquellas que te permiten soñar despierto. Las marcas que tienen un buen desempeño tienen un centro emocional”, comentó Fernando Espuelas, chairman y CEO de Voy LLC., durante su charla “El realismo mágico en las marcas: Se levanta el telón” en el marco de la 12 edición de “Marketing to U.S. Hispanics and Latin America”, organizado por Strategic Research Institute en el Wyndham Miami Beach Resort.Espuelas citó como ejemplo de marcas con un centro emocional el jabón Dove de Unilever que en Latinoamérica fue introducido en 1992.Con respecto al mercado hispano, Espuelas dijo que en los próximos años va a haber miles de compañías creadas para el mercado hispano y se invertirán millones de dólares en este segmento. Indicó que las empresas que serán exitosas son aquellas que apelan al deseo de ser exitoso. “Creo que este es el gran aprendizaje, esta emocionalidad es la que hará la diferencia”.Durante su presentación citó varias estadísticas del mercado online y los hispanos. “La adaptación de los latinos de segunda y tercera ganeración al ancho de banda es tan grande como la del mercado general. Los latinos saben que la Internet es vital para salir adelante”. Comentó que para las compañías que atacan al consumidor hispano, el mercado online es una gran oportunidad de negocio, “el consumo de medios del hispano va mucho más allá que la TV”. Finalizó diciendo que el presupuesto orientado al mercado hispano seguirá creciendo.