MERCADEO
Se impone Banda Ancha Móvil en México
Carmen Pizano| 19 de febrero de 2018
70% de los anunciantes en EE UU espera incrementar su gasto en móvil
Al
tercer trimestre de 2017 (3T17) la adopción de BAM entre la
población alcanzó una razón de 55,7%, con una contabilidad de 69,2
millones de accesos y un crecimiento de 26,0% con respecto al mismo
período del año anterior. Este dinamismo se ha acelerado en el
último año, debido a las mejores ofertas de conectividad a menores
precios, la oferta de una mayor capacidad de transmisión de datos
por parte de los operadores y el consumo patrocinado en aplicaciones
de redes sociales y mensajería instantánea.
De
acuerdo con The CIU, la adopción de dispositivos móviles como
smartphones y tabletas continúa registrando una trayectoria
ascendente en años recientes, que acompañado con la intensificación
en el uso de aplicaciones y contenidos móviles ha detonado la
contratación de este servicio.
Desde
la perspectiva del usuario, vale la pena conocer las principales
características, hábitos y preferencias de consumo de BAM, para
entender esa senda de mayor adopción del servicio.
Una
vez que se cuenta con una conexión de BAM, se realizan un sinfín de
actividades relacionadas con la comunicación, entretenimiento,
productividad y educación. En específico, el principal uso de BAM
consiste en la comunicación a través de aplicaciones de mensajería
instantánea, con una preferencia de 89% de los usuarios, siendo
WhatsApp la más utilizada (90%), mientras que en segundo lugar se
privilegia la revisión de redes sociales (80% de los usuarios).
