Se presenta herramienta que mide publicidad multicanal en Cable ’99

En el marco del las Jornadas de Cable ’99 se hizo la presentación oficial de una nueva herramienta para medir la efectividad de la publicidad por cable llamada M.A.A.P. The Multichannel Audience Accumulation Program (Programa de acumulación de audiencia multicanal). Con este sistema se puede medir el alcance que tiene la TV por cable y la frecuencia, y se espera que aumente el presupuesto publicitario dirigido a este sector. La presentación fue auspiciada por Universal/USA Networks y asistieron principalmente anunciantes y agencias de publicidad. La investigación fue inicialmente patrocinada por MTV Networks y ha estado coordinada por el Bureau Internacional de Publicidad Multicanal (MAB International) con sede en Nueva York. El M.A.A.P. ya se está implementando exitosamente en México, pronto estará en Argentina y se irá extendiendo hacia toda la región.