Casi un año se tomó la compañía en el proceso de revisión de agencias de medios
Después de un largo y extenuante proceso, Sears Holdings Corp. pudo finalmente concluir el review iniciado el año pasado, conservando a Havas y contratando a Publicis Groupe, en una reestructuración efectuada a nivel de compañías de holdings.El grupo Interpublic el tercer holding que participó en el review– perderá el negocio de Kmart que maneja actualmente la agencia FCB, pero el shop de IPG continuará trabajando en la campaña de vacaciones de este año.Havas será a partir de ahora la agencia de record para Kmart y retendrá las asignaciones de medios masivos de Sears Holdings Corp., que incluye, entre otros elementos, la publicidad digital.El Publicis Groupe no estaba en el roster de Sears Holdings Corp., que sigue trabajando con el sistema de working on scope con las agencias que integran los holdings, pero informó que tendrá grupos dedicados a apoyar los medios, la creatividad y las acciones digitales.”Los tres finalistas mostraron una amplia dedicación y pasión, e invirtieron grandes recursos para impresionarnos realmente”, dijo Bill Kiss, VP y chief Digital Marketing Officer de Sears Holdings Corp., que condujo el proceso y ahora supervisará la reestructuración de agencias. Cuando la compañía comenzó su review en noviembre último, extendió la invitación a todos los principales holdings, pero dilató el comienzo en varias oportunidades. No envió RFPs hasta bien entrado 2015. El review después fue fijado para concluir a fines de agosto, pero en ese momento se produjo otra rueda de reuniones con los participantes, según fuentes cercanas al tema.
