MERCADEO
Sedal lanza campaña y cambia su estrategia de comunicación
Cynthia Plohn| 30 de agosto de 2005
Madre es una de las tres piezas gráficas que forman parte de la nueva campaña de Sedal, creada bajo el concepto “Dejá que la vida te despeine”
(Cynthia Plohn). Bajo el concepto “Dejá que la vida te despeine”, Sedal lanza una nueva campaña que consta de tres piezas gráficas y vía pública, realizados por la agencia Orange, y cuatro comerciales de televisión, creados por JWT Argentina/El hotel, donde se enfatiza el concepto de libertad, de disfrutar más de la vida y de las cosas que a las mujeres les hace sentirse bien. En primera instancia la campaña se desarrolló para Argentina pero próximamente podrá verse en otros países de la región.Este nuevo concepto de la marca surgió a partir de los resultados del estudio de mercado “El pelo habla”, realizado por Sedal sobre la mujer actual y su relación con el cabello, motivada a raíz de los cambios significativos que las mujeres enfrentan en los últimos años. El estudio fue exploratorio, estuvo a cargo de la investigadora Vida Lutzelschwab y se entrevistaron ocho grupos motivacionales, con mujeres entre 18 y 55 años, segmentados por edad, de niveles socioeconómicos C1C2/C3D1. Además, se hicieron entrevistas a líderes de opinión vinculados con el lenguaje femenino (asesores de imagen, diseñadores y productores de moda, estilistas, etc.).Según reveló el estudio, el pelo refleja su contexto social y el impacto de este sobre la imagen de la mujer y el de ahora es un momento que se está atravesando un giro hacia un mayor autoconocimiento y afirmación de la personalidad, hacia un mayor disfrute y una mirada más integradora. Durante la presentación de la campaña se destacó que así como el cuerpo expresa la moda, los zapatos el poder, el pelo habla de la ideología del momento. Por eso, Susana Saulquin, socióloga de moda, explicó que a partir de la crisis argentina del 2001 cambió el paradigma de la mujer, que pasó de creer que la apariencia era un factor muy importante preferir vivir con naturalidad, una necesidad de vivir en libertad y que de pasar a darle importancia al color y las formas comienza a darle más importancia a las texturas, brillo y la limpieza y que el color está pensado no para cambiar el aspecto de uno, sino para enfatizar ese brillo.”En el contexto en que vivimos hay una reivindicación de la calidad de vida, un reconocimiento de los propios límites, una superación de la culpa, una autoconfianza basada en su belleza personal y el pelo es parte de la vida y no un comparimento estanco, por eso la comunicación es más cercana y amigable, se le da mayor énfasis al disfrute y se intenta trascender el mundo del pelo”, explicó Federico Rubinstein, gerente de la Marca Sedal en Argentina.Coincidentemente con la nueva propuesta de comunicación, Sedal relanzó toda su línea y presenta nuevo diseños en el packagings y en todas sus etiquetas.
